Prime time, franja Despertador, Late night… son términos que se usan a diario en televisión y, algunos de ellos, son cada vez son más reconocibles por los espectadores. La razón de ser de esta división está relacionada directamente con los análisis de audiencia. Esta división por franjas le sirve de guía a los canales para identificar qué cadena es líder en cada franja, y establecer las estrategias de programación necesarias para consolidar o luchar por los datos de audiencia.
Despertador: de 07:30 h. a 09:00 h. hace unos años esta franja estaba ocupada por programación infantil, buscando atrapar a los más pequeños en el desayuno antes de ir al colegio. Con la llegada de la TDT y la aparición de canales infantiles en abierto, las cadenas han cambiado su estrategia, sustituyendo la programación infantil por informativos que se repiten cada media hora.
Matinal: de 09:00 h. a 13:00 h. esta banda está copada por magacines que busca un target femenino.
Acceso al Segundo Primer Time: de 13:00 h. a 15:00 h. los contenidos en esta franja son más heterogéneos. Cada cadena selecciona aquellos que considera más apropiados para atrapar audiencia de cara a los informativos.
Segundo Prime Time: de 15:00 h. a 16:00 h. después del prime time es el momento del día con más espectadores delante de la pantalla, una franja para luchar por la audiencia y, por tanto, por la publicidad y los ingresos. Históricamente es la franja destinada a informativos e información meteorológica. Algunas cadenas, asumida la imposibilidad de chocar frontalmente con informativos más que consolidados, optan por arrancar los suyos en el acceso al segundo acceso al prime time.
Sobremesa: de 16:00 h. a 18:00 h. series, telenovelas y programas de corazón son los protagonistas de esta banda.
Tarde: de 18:00 h. a 20:00 h. en ocasiones se trata de una prolongación de la franja de sobremesa. En la Tarde proliferan los programas de actualidad.
Acceso al Prime Time: de 20:00 h. a 21:00 h. la estrategia de programación es la misma que en el caso del Acceso al Segundo Prime Time. A partir de este momento es cuando el arrastre entre programas es fundamental.
Prime Time: de 21:00 h. a 23.30 h. se trata de la joya de la corona, el momento en el que más gente se encuentra delante de la tele y por tanto hay que poner los mejores contenidos para captar la atención de la mayor cantidad de espectadores posible. Arranca con los informativos, y a partir de ahí cada cadena pone toda la carne en el asador en busca de los mejores resultados posibles. Es habitual la lucha entre cadenas, moviendo sus contenidos en función de los resultados obtenidos.
Late Night: de 23:30 h. a 02:30 h. es el momento de los programas más gamberros y atrevidos.
Madrugada: de 02:30 h. a 07:30 h. en las cadenas generalistas en esta franja se programan espacios de tarot (que en su mayoría han sustituido a los call tv) y piezas musicales. El objetivo es que el coste sea cero e incluso lograr algún beneficio para la cadena con contenidos de perfil bajo pero que, a esa hora, no hace peligrar la continuidad, imagen y calidad de la cadena.
Respecto a los tipos de programación de cadenas generalistas, las franjas hasta el prime time suelen mantener una estructura horizontal de lunes a viernes, y vertical a partir del prime time.
