EL PROGRAMADOR: El Príncipe mete un gol al fútbol

Actualmente, la posibilidad de ver fútbol de primer nivel en abierto se limita a los partidos de Champions League que emite TVE y a los descartes de Liga la BBVA que ofrece Mediaset a través de Cuatro.

Aunque las opciones son cada vez más limitadas, el tirón que tiene entre los espectadores estas retransmisiones deportivas hacen que la competencia esté obligada a buscar recursos con los que combatir el rodillo que aplica el fútbol en lo que a audiencias se refiere.

Un claro ejemplo de esta incansable búsqueda de recursos por parte de los programadores que tienen que enfrentarse a un partido emitido en otro canal es el cambio que realizó en su programación Tele5 para arañar todas las décimas posibles al partido de Octavos de final en el que se enfrentaban Atlético de Madrid y Milan. Una modificación que le permitió obtener un 28,6% frente al 27,5% del evento deportivo.

La cadena de Fuencarral optó por una fórmula tan simple como efectiva. Para evitar que El Príncipe, su contenido estrella en el prime time de los martes, chocase frontalmente con el encuentro disputado en el Vicente Calderón, adelantó la emisión de El Príncipe por dentro. En este contenido, que se ofrecía habitualmente al finalizar el capítulo,  actores, director, guionistas y otros personajes destacados que han colaborado en la serie explican en primera persona diferentes aspectos de la misma, desvelando lo que ocurre tras las cámaras en este tipo de producciones.

El orden de los elementos

Con este movimiento de ficha Tele5 lograba cumplir con varios objetivos: proteger su contenido principal; ofrecer un contenido atractivo para los seguidores de la serie; y evitar un relleno con el que se corre el riesgo de perder el interés del espectador y se rompe la linealidad de la programación.

La edición de El Príncipe por dentro emitida en esta ocasión contaba con un valor añadido, el de la actualidad de un trabajo centrado en el terrorismo radical islamista el mismo día que se conmemoraba el décimo aniversario de los atentados del 11 M en Madrid. Un programa en el que los actores dejaban su espacio para que lo ocupasen los testimonios de periodistas especializados, miembros de la policía y de comunidades islámicas, entre otros.

En definitiva, una acertada y eficaz vuelta de tuerca de los programadores de TeleCinco en busca de sobrevivir a una noche de Champions.

EL PROGRAMADOR: La Constancia de Isabel

La serie Isabel (Diagonal TV para TVE) ha recuperado su primera posición en la noche de los lunes frente a La Que Se Avecina (T5) y Tu Cara Me Suena (A3).

En televisión, al programar es tan importante saber cuándo es el momento de desplazarun programa en parrilla para protegerlo, como acertar dejándolo a pesar de que, en un principio, los resultados no sean buenos al chocar con la competencia. Isabel es un claro ejemplo de la segunda opción.

La serie que emite TVE en el prime time de los lunes obtuvo en sus primeras entregas una cuota de pantalla en torno al 20%, superando holgadamente los tres millones y medio de espectadores. Estos buenos datos en su arranque mermaron con la aparición en pantalla de las apuestas de sus principales competidores en Antena3 y Tele5.

Isabel afrontó su peor batalla cuando tuvo que enfrentarse la misma noche a los estrenos de La Que Se Avecina (T5) y Tu Cara Me Suena (A3), batalla perdida que relegó a la aristócrataa la tercera posición. La cuarta y la quinta entrega de Isabel no llegaron al 17% de cuota de pantalla. Pero la confianza del canal en esta serie histórica ha posibilitado que en su última entrega emitida haya logrado su máxima cuota de pantalla (20,7%, llegando casi a los 4.300.000 espectadores) frente al descenso de audiencia de sus competidores directos.

Las claves

Los programadores de TVE, quizá en parte obligados por unas circunstancias económicas que les dan poco margen para hacer experimentos con sus producciones estrella, han confiado en la serie protagonizada por Michelle Jenner y Rodolfo Sancho, hasta recuperar el beneplácito de la audiencia.

Quizá uno de los puntos más débiles de La Que Se Avecina sea el agotamiento de una ficción que además de llevar mucho tiempo en pantalla (primero como Aquí No Hay Quien Viva en A3 y ahora como LQSA en T5), las temporadas anteriores se redifunden hasta la saciedad en los canales de ambos grupos.

Este desgaste coincide con el aumento de la acción en la trama de los últimos capítulos emitidos de Isabel, la mayor intensidad en una cuidada promoción en la televisión pública, y una producción basada en la cuidada escenografía y el rigor histórico sin perder de vista el ritmo en pantalla.

El siguiente combate de Isabel, el próximo lunes a las 22:30 h.

EL PROGRAMADOR: Resaca de estreno

A Telecinco y Cuatro, y por tanto al grupo Mediaset, no les ha salido bien la jugada para eclipsar el estreno de El Número 1 de Antena 3, que logró un 20,8 % de cuota y 3.653.000 espectadores, frente al 17,7 % (2.615.000 espectadores) de Gran Hermano 12 + 1 y el 9,4 % de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?

El Número 1 tuvo ayer a su favor una serie de factores que, al menos en parte, pueden explicar su éxito de audiencia: la curiosidad que genera en todo espectador el estreno de un programa que es una gran apuesta de cadena; un formato, un talent show musical muy parecido a Operación Triunfo, que históricamente ha funcionado en España; un jurado muy mediático que llega a un target muy amplio; una primera gala que no se basa en tediosos castings y permite ver en acción a los concursantes; unos concursantes de edades, personalidades y estilos muy diferentes, lo que permite llegar a más gente.

El fracaso en la estrategia de Telecinco, no siempre demasiado elegante, puede encontrarse en algunos factores como que: Gran Hermano, en su decimotercera edición, empiece a ser un formato en decadencia; se trata de un programa que en sus últimas ediciones se reinventa constantemente y cuando todo es una continua sorpresa estas dejan de tener efecto de cara al espectador; salvo el encuentro con familiares, el programa de anoche no tenía ningún “conflicto” que solucionar entre concursantes; carecía de cebos lo suficientemente potentes como para atrapar a la audiencia; una promoción demasiado agresiva atacando a la competencia acostumbra a generar rechazo en los espectadores.

Por otra parte, también podemos encontrar importantes carencias en la final de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?: al incluir un programa resumen la semana pasada para alargar el final, hizo perder fuerza al último programa, que no fue otra cosa que otro nuevo resumen y el resultado final; de todas las historias, la de la infidelidad a Luis Ángel era la única que tenía fuerza y de ahí que se resolviese al final del programa, pero esta lo que iba a ocurrir ya se había desvelado; alargar innecesariamente un programa genera en el espectador cierta sensación de “estafa mediática”, lo que pudo incrementar el nivel de zapping e incluso optar por otro programa

La Guerra en Internet

En noches de estreno como la de ayer, además de las estrategias de programación, internet, y especialmente Twitter han cobrado un gran protagonismo. El Trendin Topic que más llamó la atención fue el TT mundial #literatura ligado a la final de ¿Quién Quiere Casarse Con Mi Hijo?, promovido en twitter por El Hematocrítico  creador del hashtag @hijostrospidos, que la semana pasada fue TT mundial, al considerar que Cuatro se había apropiado de su mérito.

A medida que iba pasando la noche, muchos de los nombres de los miembros del jurado y de los participantes de El Número 1 se fueron convirtiendo en TT algunos de ellos a nivel mundial y hasta 13 a nivel nacional. En GH12+1 entre los hashtag que lograron llegar a lo más alto hubo algunos tan delirantes como #pobreHugo, haciendo referencia al concursante que pudo quedarse sin visita familiar.

 ¿Y ahora?

La próxima semana, GH 12 + 1 volverá a chocar con El Número 1 pero, si se repinten los resultados, ¿mantendrá Telecinco su reality los lunes o lo devolverá a su día histórico de emisión, los jueves?

La cadena de Fuencarral ya tiene esta temporada saldo en contra en los choques frontales de programación con La Fuga, ¿le pasará factura también a Gran Hermano?

EL PROGRAMADOR: Noche de estreno, contraprogramación y estrategias

Cuando un canal tiene previsto en su parrilla un contenido de los que marcan la diferencia, el resto de las cadenas tienen dos opciones: resignarse o poner toda la carne en el asador.

En función de lo que programe la competencia, las cadenas optan por chocar frontalmente, armando su parrilla con contenidos que buscan ser más atractivos para el espectador que los de las otras cadenas; o diseñar una programación complementaria para hacerse con la audiencia que no verá el contenido estrella de la otra cadena.

Esta noche, Antena 3 arranca su gran estreno de la temporada El Número 1, y se prevé una noche de estrategias en directo para arañar la mayor audiencia posible.

Frente al talent show musical presentado por Paula Vázquez en A3, Mediaset ha movido ficha  para quitarle audiencia: en Cuatro ha retrasado la final de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?; y en Telecinco ha desplazado Gran Hermano 12+1 del jueves al lunes. Y ha recurrido a estrategias no demasiado elegantes.

En una noche como esta, los programadores y coordinadores de emisión de las distintas cadenas miran con lupa cada paso que da el otro y obra en consecuencia. Lo que se busca no es solo salir victorioso de esta noche, si no evitar que la otra cadena se consolide en ese prime time.

Cuando la estrategia entre cadenas pasa por chocar frontalmente es habitual que, siempre que la dinámica del programa o la retransmisión lo permitan, cuando un canal se va a publicidad, la competencia también lo hace, y juegan a volver antes para atrapar a los espectadores.

Otra opción es asumir la pérdida de dinero y prescindir total o parcialmente de los cortes publicitarios. Lo ideal es arrancar el programa y mantenerlo en pantalla sin publicidad o realizando solo un corte al final, cuando ya estamos seguros de que hemos atrapado a nuestra audiencia potencial.

Los cortes de publicidad son un mal necesario para las cadenas de televisión. Por una parte son la fuente de ingresos de los canales, por otra es un elemento que rompe periódicamente el ritmo de los contenidos que salen en pantalla. De ahí que la ubicación de los cortes en cada franja sea esencial.

Una noche de estreno como la de hoy es ideal para ver las diferentes estrategias de las cadenas: cebos, arrastre, promociones, ubicación de los cortes publicitarios… Con los programas en emisión, todo queda en manos del ingenio de los responsables de cada programa y de los reflejos de los coordinadores de emisión de las cadenas.

ACTUALIDAD: Tele 5 o la paradoja de sacrificar audiencia para recuperar publicidad

La lucha por la audiencia entre cadenas privadas tiene un objetivo muy claro: cuanta más gente ve mis programas más publicidad tengo en ellos y, por lo tanto, más ingresos consigo para las arcas del canal. Pero esta regla, como todas, tiene sus excepciones.

La más evidente es la estrategia que ha tenido que poner en práctica Telecinco después de que La Noria, programa líder en la noche de los sábados, perdiese a todos sus anunciantes.

La cronología de los hechos comienza el 31 de octubre de 2011. Cuando se desata la polémica porque La Noria emite una entrevista remunerada a la madre de “El Cuco” imputado por el Caso Marta del Castillo. Se suceden las críticas y grandes anunciantes informan de que retiran su publicidad del programa

Una semana más tarde, La Noria consigue su segundo mejor dato de 2011 (18,6 % de cuota de pantalla) dando réplica a las críticas recibidas. A pesar del abrumador dato de audiencia, uno de los mayores anunciantes del país, El Corte Inglés, hace público que también retira su publicidad del programa.

En este momento, el líder de audiencia de la noche de los sábado pasa a quedarse sin publicidad. El 12 de noviembre es la primera opción de la noche, pero se emite sin cortes, es decir, sin ingresos.

A partir de entonces, el programa que firma La Fábrica de la Tele para T5 opta por temáticas más amables empieza a estar protagonizado por personajes imagen de cadena como Terelu Campos, Mercedes Milá o Koto Matamoros.

El 26 de noviembre baja hasta el 13,6%, y en los cortes de publicidad empieza a aparecer publicidad poco convencional para un prime time, esencialmente portales de internet. La Noria se mantiene hasta el parón de Navidad como segunda opción del prime time y primera del late night, pero continúa sin anunciantes sólidos.

El Gran Debate aparece para que vuelvan los anunciantes

Es en este momento cuando aparece El Gran Debate para ocupar el prime time de los sábados, como antesala de La Noria, que queda relegado al late night. El principal objetivo de El Gran Debate, por encima de la audiencia, pasa por recuperar la cartera de anunciantes que huyó despavorida tras la polémica de La Noria.

El Gran Debate pretende ser un programa de discusión política y actualidad, con temas que se mueven en una generalidad recurrente. En cualquier momento se puede hablar de lo complicado que es acceder a la vivienda, bien porque no hay dinero, bien porque son muy costosas. Del trabajo, por su ausencia o por su precariedad. Es habitual toparse con sentencias polémicas que permitan poner en tela de juicio la labor de jueces y tribunales… Temas que afectan al común de los mortales que están al otro lado de la pantalla.

El Gran Debate y La Noria son dos programas de la misma productora, La Fábrica de la Tele, ambos los presenta Jordi González junto a Sandra Barneda, aunque en otro plató y con una nueva plantilla de contertulios, para alejar lo máximo posible ambos formatos.

El Gran Debate se estrenó el 14 de enero con un 12, 5 % y quedó arrasado por el 21% de El Peliculón de Antena 3. La semana siguiente logró un 15,3 % y el 28 de enero un más que discreto 11,4 %.

Recuperada la confianza de los anunciantes, ahora queda hacerse de nuevo con la audicencia. Desde su estreno hasta el programa del pasado sábado El Gran Debate aunque mantiene la presencia de representantes políticos de ideologías opuestas, ha optado por periodistas y profesionales de la tertulia televisiva, más peleones y conocedores de los ritmos que requiere el plató de un programa en prime time, para evitar el plúmbeo debate del estreno. A esto hay que unir ejemplos extremos y una importante pátina sensacionalista que impregna todo lo que pretende ser información.

La pregunta ahora es, ¿hasta dónde llegará la cadena de Fuencarral para recuperar a su audiencia sin perder a sus anunciantes?