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martes, 23 de julio de 2019

FORMATOS: El Contenedor, con el culo al aire


El experimento sociológico es la excusa recurrente para muchos formatos de televisión que, de otra manera, difícilmente, podrían justificar su presencia en pantalla. El Contenedor (Antena3, martes 22:45 h.) es la última de estas propuestas sin pies ni cabeza.

Un formato cuyo punto de partida es seleccionar varias familias y dejarles sin NADA. La literalidad de ese NADA permite que la presencia de culos en pantalla sea directamente proporcional a las veces que aparece el logo de la empresa de mudanzas que vacía las casas de los conejillos de indias de este experimento sociológico.




A partir de ahí, y durante diez días, deben hacer su día a día en las condiciones en las que estén y pudiendo ir una vez cada 24 horas a un contenedor que está a 1 kilómetro de su domicilio para recuperar un objeto por persona “el que más deseen o más necesiten”.



Más allá de un premio económico, el programa plantea una recompensa basada en el crecimiento personal y en unos objetivos aparentemente tan dispares como el casting que lo sustenta.

“Mis motivaciones son superarme a mí misma. A ver hasta dónde soy capaz de llegar, hasta dónde llega mi ingenio, y que la gente vea que se puede vivir sin todo lo que tenemos hoy día”, apunta una de las participantes, que la primera noche se echó a llorar por tener que dormir en el suelo.

“Comprobaremos si soy muy materialista o no”, dice otra de las protagonistas justo después de que el espectador haya visto el inventario de 2207 objetos retirados en su mudanza: 7 televisores, 22 cuadros, 9 espejos, 32 shorts, 19 chalecos…



“Mis hijos están acostumbrados a conseguirlo todo sin ningún esfuerzo, y me gustaría que viesen que las cosas cuestan mucho”, defiende el padre de familia que reconoce no poder vivir sin su Audi y sin su televisor.

“Lo que voy a echar más de menos es mi ropa, es ir bien vestida”, dice a cámara la madre de familia mientras se la ve paseando con una camiseta de publicidad de un centro de adelgazamiento.

Más allá de la esencia del programa, en lo estrictamente formal, el formato propuesto por Antena 3 es lento, con escasa chicha, a pesar del escaparate cárnico, y poco creíble en el desarrollo, ir a desayunar a casa de una vecina, recibir una pizza en casa que han pedido antes del despelote, que la asistenta te traiga un bocata… no es vivir con una mano delante y otra detrás.

Ni siquiera el desnudo como experimento sociológico, como reality o como freakshow es algo nuevo que aporte este Contenedor. Ya hemos visto desnudos integrales en formatos como Adán y Eva (Cuatro), en el que los participantes se mostraban tal cual, sin el más mínimo atisbo de autocensura por parte del programa ni de pudor por parte de ellos.



Otro ejemplo de desnudez en pantalla es Naked Castaway (Discovery Channel), reality de supervivencia protagonizado por el “naufrago” Ed Stafford.



Y entre ambos formatos, encontramos Aventura en pelotas (DMAX), una propuesta en la que dos desconocidos deben sobrevivir durante 21 días sin comida, ni agua, en uno de los parajes más inhóspitos del Planeta.



Tras este somero repaso a formatos en los que el desnudo es protagonista, cabe la reflexión de que muchos deberían tener en cuenta que el pudor en televisión va mucho más allá de la desnudez. En general, la vergüenza en televisión está siempre más cerca de bordear, y en algunos casos sobrepasar sin rubos, los límites de la estulticia más que enseñar el culo.

miércoles, 10 de julio de 2019

EL PROGRAMADOR: La nueva “televisión transversal” de toda la vida

Desde que Telecinco descubriera la gallina de los huevos de oro de Gran Hermano, la ha explotado como si se tratara de una ponedora en una granja intensiva de Corea del Norte. Las estrategias de programación del canal han estado desde entonces supeditadas a los contenidos de su factoría de realities: Gran Hermano, Gran Hermano VIP, GH Dúo, Supervivientes, Expedición imposible, El reencuentro, Hotel Glam, La casa de tu vida, Acorralados: aventura en el bosque…

Mediaset se adjudica la creación de lo que denomina “televisión circular”, que define como la fórmula que “ha unido de manera única los contenidos a lo largo de la variada programación en directo de Telecinco en los últimos años”. Aunque no tiene en cuenta en su descripción que convertir el reality de turno en el perejil de todas las salsas en las parrillas de Telecinco y Cuatro convierte su máxima en una contradicción ya que anula esa supuesta diversidad en parrilla.

El grupo de la carretera de Fuencarral, que en sus eficaces técnicas de marketing juega asiduamente a la pompa sin fondo y al artificio efímero de mercadillo ahora plantea como una revolución en técnicas de programación lo que denomina “televisión transversal”, que no es ni más ni menos que interrumpir la emisión de un programa en directo para continuar esa misma emisión en otro.

En el caso de Mediaset, esta práctica se aplica arrancando la emisión de Supervivientes: Tierra de nadie en Telecinco, para cubrir su acceso al prime time, y después saltar al prime time de Cuatro.

Paso de Telecinco a Cuatro durante Supervivientes.

Promo televisión transversal.


Pero esta “innovadora” fórmula no deja de ser lo que ha vivido cualquiera que haya visto a Induráin, Romminger y Chiappuchi subir el Tourmalet, siguiendo el inicio en La2 y  el final de etapa del Tour de Francia en La1 con la inolvidable locución de Pedro González. Esta suerte de “televisión transversal” es una práctica de programación que TVE ha usado desde hace más de 30 años para desviar directos de larga duración de una cadena a otra. La cadena pública ha aplicado esta estrategia buscando descongestionar la programación de la primera cadena, una fórmula ligada especialmente a competiciones deportivas como ciclismo o tenis.

Cambio de canal durante el Tour, TVE 1993.


La televisión transversal, nada nuevo bajo el sol.

jueves, 9 de agosto de 2018

EL PROGRAMADOR: LAS TELES NO SON PARA EL VERANO





Que en verano los espectadores prefieren las bicicletas a las teles es una máxima que se repite año tras año por el imperativo de la lógica y el sentido común. El buen tiempo, las terrazas, el ocio al aire libre, la playa, las fiestas del pueblo… son argumentos lo suficiente sólidos como para que la televisión sea capaz de luchar contra ellos.

En julio y agosto se ve una hora menos de TV al día que en enero

Los meses de julio y agosto son los que registran los menores índices de consumo de todo el año, como refrendan los datos de Barlovento Comunicación.  El pasado mes de julio la cifra no pasó de los 206 min./día por persona, once menos que los de 2017. A la espera de los datos de este mes de agosto, ese mes en 2017 se registraron 205 min./día y en 2016, 191 min./día. Nada que ver con los meses de mayor consumo de televisión: en 2018, enero y febrero alcanzaron 261 min./día; y en 2017, enero 255 min./día y diciembre 256 min./día.
      Los meses en los que hace más frío se pasa más tiempo en casa y, por tanto, en los que se ve más la tele. El buen tiempo nos saca de casa y los programadores no escapan a estas circunstancias. Por eso, la programación de verano se convierte en un contendor en el que conviven redifusiones de programas y series, películas de segundo o tercer pase pero con tirón comercial, y el laboratorio de formatos que, en caso de funcionar, pueden alargar su vida en la parrilla consolidándose entre la oferta de la cadena.

Contenidos veraniegos

Entre los contenidos veraniegos por los que ha apostado TVE destacan Sabuesos, la serie protagonizada por Salva Reina y el perro Ramsés que se emite en el prime time de los martes. Los miércoles la televisión pública ha apostado por la segunda edición de Pura Magia , el talent show que conduce el Mag Lari. Los jueves están para el documental biográfico Lazos de Sangre, y el debate posterior con los especiales de Amigas y Conocidas Lazos de Sangre.
      Antena 3 en el periodo estival ha apostado por reposiciones de El Hormiguero, un valor seguro en el entretenimiento de la cadena, y Cine en el prime time.
      Telecinco ha apostado por Hechos Reales, el programa de sucesos que presenta Jordi González, el talent de entretenimiento gastronómico Mi Madre Cocina MejorQue La Tuya con Santi Millán a la cabeza.
     Otra característica que se repite cada año en julio y agosto es la de mantener los grandes magacines matinales cambiando a sus presentadores habituales, como hace Espejo Público ES! Verano (Antena 3) o El programa del Verano (Telecinco). De esta manera se mantiene la presencia en pantalla de un formato que acostumbra a contar con numerosas secciones ligadas a la actualidad. Continúa la fidelización de los espectadores y se introducen nuevos contenidos relacionados con el verano que permiten no quemar el formato.
        En definitiva, el verano es en televisión el periodo perfecto para probar contenidos alternativos, ver sin asumir demasiados riesgos cómo reacciona la audiencia a apuestas más arriesgadas y ahorrar con una programación de bajo coste.

miércoles, 27 de junio de 2018

UN POCO DE HISTORIA: Nº 1 Madritel



En abril de 1999, la plataforma de televisión por cable Madritel enviaba sus abonados el primer número de su guía de programación.

miércoles, 28 de febrero de 2018

EL PROGRAMADOR: Cada programa, en su franja. Cada franja, por su nombre

Prime time, franja Despertador, Late night… son términos que se usan a diario en televisión y, algunos de ellos, son cada vez son más reconocibles por los espectadores. La razón de ser de esta división está relacionada directamente con los análisis de audiencia. Esta división por franjas le sirve de guía a los canales para identificar qué cadena es líder en cada franja, y establecer las estrategias de programación necesarias para consolidar o luchar por los datos de audiencia.
Despertador: de 07:30 h. a 09:00 h. hace unos años esta franja estaba ocupada por programación infantil, buscando atrapar a los más pequeños en el desayuno antes de ir al colegio. Con la llegada de la TDT y la aparición de canales infantiles en abierto, las cadenas han cambiado su estrategia, sustituyendo la programación infantil por informativos que se repiten cada media hora.
Matinal: de 09:00 h. a 13:00 h. esta banda está copada por magacines que busca un target femenino.
Acceso al Segundo Primer Time: de 13:00 h. a 15:00 h. los contenidos en esta franja son más heterogéneos. Cada cadena selecciona aquellos que considera más apropiados para atrapar audiencia de cara a los informativos.
Segundo Prime Time: de 15:00 h. a 16:00 h. después del prime time es el momento del día con más espectadores delante de la pantalla, una franja para luchar por la audiencia y, por tanto, por la publicidad y los ingresos. Históricamente es la franja destinada a informativos e información meteorológica. Algunas cadenas, asumida la imposibilidad de chocar frontalmente con informativos más que consolidados, optan por arrancar los suyos en el acceso al segundo acceso al prime time.
Sobremesa: de 16:00 h. a 18:00 h. series, telenovelas y programas de corazón son los protagonistas de esta banda.
Tarde: de 18:00 h. a 20:00 h. en ocasiones se trata de una prolongación de la franja de sobremesa. En la Tarde proliferan los programas de actualidad.
Acceso al Prime Time: de 20:00 h. a 21:00 h. la estrategia de programación es la misma que en el caso del Acceso al Segundo Prime Time. A partir de este momento es cuando el arrastre entre programas es fundamental.
Prime Time: de 21:00 h. a 23.30 h. se trata de la joya de la corona, el momento en el que más gente se encuentra delante de la tele y por tanto hay que poner los mejores contenidos para captar la atención de la mayor cantidad de espectadores posible. Arranca con los informativos, y a partir de ahí cada cadena pone toda la carne en el asador en busca de los mejores resultados posibles. Es habitual la lucha entre cadenas, moviendo sus contenidos en función de los resultados obtenidos.
Late Night: de 23:30 h. a 02:30 h. es el momento de los programas más gamberros y atrevidos.
Madrugada: de 02:30 h. a 07:30 h. en las cadenas generalistas en esta franja se programan espacios de tarot (que en su mayoría han sustituido a los call tv) y piezas musicales. El objetivo es que el coste sea cero e incluso lograr algún beneficio para la cadena con contenidos de perfil bajo pero que, a esa hora, no hace peligrar la continuidad, imagen y calidad de la cadena.
Respecto a los tipos de programación de cadenas generalistas, las franjas hasta el prime time suelen mantener una estructura horizontal de lunes a viernes, y vertical a partir del prime time.

martes, 11 de marzo de 2014

EL PROGRAMADOR: El Príncipe mete un gol al fútbol

Actualmente, la posibilidad de ver fútbol de primer nivel en abierto se limita a los partidos de Champions League que emite TVE y a los descartes de Liga la BBVA que ofrece Mediaset a través de Cuatro.

Aunque las opciones son cada vez más limitadas, el tirón que tiene entre los espectadores estas retransmisiones deportivas hacen que la competencia esté obligada a buscar recursos con los que combatir el rodillo que aplica el fútbol en lo que a audiencias se refiere.

Un claro ejemplo de esta incansable búsqueda de recursos por parte de los programadores que tienen que enfrentarse a un partido emitido en otro canal es el cambio que realizó en su programación Tele5 para arañar todas las décimas posibles al partido de Octavos de final en el que se enfrentaban Atlético de Madrid y Milan. Una modificación que le permitió obtener un 28,6% frente al 27,5% del evento deportivo.



La cadena de Fuencarral optó por una fórmula tan simple como efectiva. Para evitar que El Príncipe, su contenido estrella en el prime time de los martes, chocase frontalmente con el encuentro disputado en el Vicente Calderón, adelantó la emisión de El Príncipe por dentro. En este contenido, que se ofrecía habitualmente al finalizar el capítulo,  actores, director, guionistas y otros personajes destacados que han colaborado en la serie explican en primera persona diferentes aspectos de la misma, desvelando lo que ocurre tras las cámaras en este tipo de producciones.

El orden de los elementos

Con este movimiento de ficha Tele5 lograba cumplir con varios objetivos: proteger su contenido principal; ofrecer un contenido atractivo para los seguidores de la serie; y evitar un relleno con el que se corre el riesgo de perder el interés del espectador y se rompe la linealidad de la programación.

La edición de El Príncipe por dentro emitida en esta ocasión contaba con un valor añadido, el de la actualidad de un trabajo centrado en el terrorismo radical islamista el mismo día que se conmemoraba el décimo aniversario de los atentados del 11 M en Madrid. Un programa en el que los actores dejaban su espacio para que lo ocupasen los testimonios de periodistas especializados, miembros de la policía y de comunidades islámicas, entre otros.


En definitiva, una acertada y eficaz vuelta de tuerca de los programadores de TeleCinco en busca de sobrevivir a una noche de Champions.

miércoles, 31 de octubre de 2012

EL PROGRAMADOR: Cuando la Tele se va de puente


Los días festivos entre semana rompen la rutina de los ciudadanos y los programadores aprovechan esta circunstancia para ofrecer a sus espectadores contenidos que se distingan del resto de la semana sin romper radicalmente con la parrilla de lunes a viernes del canal y, siempre que sea posible, que permita ahorrar costes al canal.
En condiciones normales, tanto en los periodos vacacionales como en estos días festivos entre semana el consumo de televisión acostumbra a descender, de ahí que los programadores se afanen en trabajar sobre una parrilla "barata": poniendo en emisión producciones de las que ya han consumido, al menos, un primer pase, y sacando de emisión ese día los programas en directo.
Otra opción pasa por clonar la programación de fin de semana con leves modificaciones, especialmente en el prime time.
Los días festivos entre semana es el hábitat perfecto de los telefilmes, series cuyas tramas empiezan y terminan en cada entrega y ciclos especiales de cine, documentales o series relacionados con una temática concreta, como por ejemplo Halloween.
En algunas ocasiones, la estrategia de programación pasa por mantener el contenido estrella del prime time para darle continuidad y que los espectadores no pierdan la rutina de consumir ese contenido el mismo día de la semana sin interrupciones.
Por último, a la hora de programar estos días festivos también hay que tener en cuenta que debido a las condiciones meteorológicas, en primavera y verano se consume menos televisión que en otoño e invierno.

martes, 30 de octubre de 2012

EL PROGRAMADOR: La Constancia de Isabel


La serie Isabel (Diagonal TV para TVE) ha recuperado su primera posición en la noche de los lunes frente a La Que Se Avecina (T5) y Tu Cara Me Suena (A3).
En televisión, al programar es tan importante saber cuándo es el momento de desplazarun programa en parrilla para protegerlo, como acertar dejándolo a pesar de que, en un principio, los resultados no sean buenos al chocar con la competencia. Isabel es un claro ejemplo de la segunda opción.
La serie que emite TVE en el prime time de los lunes obtuvo en sus primeras entregas una cuota de pantalla en torno al 20%, superando holgadamente los tres millones y medio de espectadores. Estos buenos datos en su arranque mermaron con la aparición en pantalla de las apuestas de sus principales competidores en Antena3 y Tele5.


Isabel afrontó su peor batalla cuando tuvo que enfrentarse la misma noche a los estrenos de La Que Se Avecina (T5) y Tu Cara Me Suena (A3), batalla perdida que relegó a la aristócrataa la tercera posición. La cuarta y la quinta entrega de Isabel no llegaron al 17% de cuota de pantalla. Pero la confianza del canal en esta serie histórica ha posibilitado que en su última entrega emitida haya logrado su máxima cuota de pantalla (20,7%, llegando casi a los 4.300.000 espectadores) frente al descenso de audiencia de sus competidores directos.

Las claves
Los programadores de TVE, quizá en parte obligados por unas circunstancias económicas que les dan poco margen para hacer experimentos con sus producciones estrella, han confiado en la serie protagonizada por Michelle Jenner y Rodolfo Sancho, hasta recuperar el beneplácito de la audiencia.
Quizá uno de los puntos más débiles de La Que Se Avecina sea el agotamiento de una ficción que además de llevar mucho tiempo en pantalla (primero como Aquí No Hay Quien Viva en A3 y ahora como LQSA en T5), las temporadas anteriores se redifunden hasta la saciedad en los canales de ambos grupos.
Este desgaste coincide con el aumento de la acción en la trama de los últimos capítulos emitidos de Isabel, la mayor intensidad en una cuidada promoción en la televisión pública, y una producción basada en la cuidada escenografía y el rigor histórico sin perder de vista el ritmo en pantalla.
El siguiente combate de Isabel, el próximo lunes a las 22:30 h.

miércoles, 17 de octubre de 2012

EL PROGRAMADOR: ¿Por qué funciona La Voz y no los hizo El Número Uno?


El Número Uno (Getmusic Endemol para Antena3) terminó su primera, y puede que única temporada, con unos más que discretos datos de audiencia, en torno al 20% en el mejor de los casos. Mientras que La Voz (Boomerang TV para Tele 5) cosecha cada semana cotas por encima del 30%.

Sorprende esta disparidad en los datos teniendo en cuenta que en ambos casos se trata de un gran formato, los dos son talent musicales, cuentan con reclamos muy populares para valorar a los concursantes, y sus respectivas cadenas han puesto a su servicio todos los recursos promocionales con los que cuentan.



Aunque algunas diferencias entre ambos programas que explicarían el éxito de uno y el fracaso de otro:

La primera es que El Número Uno se encontró desde el primer momento con la competencia de T5 que ya entonces anunciaba La Voz con Bisbal y Jesús Vázquez como reclamos promocionales.

La cadena de Fuencarral contraprogramó la emisión de El Número Uno con su buque insignia, Gran Hermano, que no tardó en superar los datos de audiencia del programa musical, obligando a los programadores de Antena3 a desplazarlo al miércoles.

Por su parte, Antena 3 ha optado por una programación complementaria para luchar contra La Voz, emitiendo Gran Hotel, una serie con target muy diferente y que, hasta ahora, ha sido incapaz de recortar audiencia a su directo competidor.

Dinámica novedosa
Otro punto que diferencia a ambos programas es que, aunque los dos son talent musicales, la estructura es distinta. Mientras El Número Uno apostó por una dinámica demasiado similar a Operación Triunfo, que poco o nada puede sorprender al espectador a estas alturas; La Voz ha arrancado sus primeras entregas con una audición a ciegas, una novedad en este tipo de formatos en nuestro país.



Por último, otro punto que favorece el éxito de La Voz es que las cadenas de Mediaset siguen teniendo más desarrollada la promoción generalizada de sus formatos estrella haciéndolos pasar por todos sus programas, y cada vez apuestan más por la interactividad a través de redes sociales sin que el hecho de que los programas sean grabados suponga un obstáculo.

viernes, 27 de abril de 2012

EL PROGRAMADOR: ¿Dónde pongo esta promo?

Una buena estrategia a la hora de programar las promos es esencial para que el espectador sepa cuáles son los contenidos a los que la cadena le da más importancia y cuándo estarán en pantalla.
A medida que se acerca la emisión, los programadores incrementan exponencialmente en las pautas la frecuencia de apariciones en pantalla de las promos.
Las franjas más cotizadas son el primer y segundo prime time, cuando hay más espectadores viendo la tele, aunque hay casos en los que al canal le interesa que las promociones se vean a todas horas. La distribución a lo largo del día también viene condicionada por la temática de series, programas y películas en cuyos cortes se insertan los anuncios promocionales. Por ejemplo, una telenovela acostumbra a promocionarse durante los magacines matinales ya que se presupone que en ese momento está ante el televisor el grueso de su audiencia potencial.
La variedad en el número de promos diferentes para un mismo evento determina también el interés del canal por el contenido a promocionar.
Otras veces hay que asumir estrategias promocionales que vienen determinadas por la actualidad, por ejemplo un especial informativo que se incluye a última hora en parrilla ligado a un acontecimiento inesperado. En este caso la promoción será breve, solo uno o dos días, preo muy intensa, con mucha presencia en antena.
Un ejemplo más de promociones especiales es la que está realizando esta semana Antena3 con la serie Con El Culo Al AIre. Después de que, el miércoles pasado, la cadena de San Sebastián de los Reyes decidiera sustituir el capítulo de estreno por otro repetido, esta semana Antena3 está poniendo especial empeño en promocionar el capítulo de la semana que viene.



Hay una diferencia sustancial entre las promos que la cadena ha colgado en internet y las que están en emisión, en pantalla se hace especial hincapié en el apunte "Nuevo Episodio", para que los espectadores tengan claro que la repetición de la semana pasada era circustancial.

jueves, 26 de abril de 2012

EL PROGRAMADOR: ¿Dejó la prórroga del Madrid a Antena3 Con El Culo Al Aire?

Hay veces en las que la cadena puede valorar si hacer chocar sus contenidos contra los de la competencia para luchar por la audiencia, pero hay noches en las que se sabe de antemano que esa batalla está perdida de antemano.
Poco o nada se puede hacer frente a una semifinal de Champions League en la que participa un equipo. Dependiendo de la hora de inicio del partido, la opción más adecuada suele ser retrasar nuestros contenidos de prime time hasta la finalización del encuentro, y en ese momento pelear con uñas y dientes por atraer a la audiencia.
Pero hay variables como que haya una prórroga y unos penaltis que dilatan sustancialmente la duración del partido, y que condicionan la programación del resto de cadenas.
Hay que tener en cuenta que el tiempo extra y los penaltis suelen acaparar la audiencia en este tipo de encuentros, ya que son minutos decisivos. Ayer, en los penaltis se registraron 13,2 millones de espectadores.
 Contra el fútbol, plegar velas

Ayer Antena3 iba a emitir un capítulo deestreno de Con El Culo Al Aire, cuya trama se basaba en los preparativos de la despedida de soltero de Tino el churrero.




Y tenía previsto arrancar esta nueva a las 22:30 h. (coincidiendo con el final del partido de Champions) pero, tras un largo resumen de capítulos anteriores, asumió la imposibilidad de competir frente al tiempo añadido del MadridVsBayern y finalmente optó por repetir un capítulo ya emitido.
Esta estrategia implica asumir cierto malestar entre los seguidores más fieles de la serie, pero también supone un ahorro importante para la cadena, ya que no quema un contenido al que le puede sacar mucho más partido en cualquier otra emisión. Cuando se toma una decisión de estas características se da por bueno que gran parte de nuestro público objetivo está viendo el desenlace del partido de fútbol.
La mejor manera de recuperar audiencia de cara a la próxima emisión es establecer una estrategia promocional extra para que el espectador tenga claro que se trata de un capítulo de estreno.
La serie más exitosa de Antena3 esta temporada es uno de los contenidos que se ha visto implicado desde su estreno en más cambios de estrategia de programación.

miércoles, 25 de abril de 2012

FORMATOS: Viejos programas, nuevas apuestas

En televisión hay ocasiones en las que el riesgo radica en no apostar por nuevos formatos, prescindir de la capacidad de sorprender al espectador y recurrir a programas que ya funcionaron en su día. El último ejemplo lo tenemos en el estreno de Tele5, Hay Una Cosa Que Te Quiero Decir, heredero del popular Hay Una Carta Para Ti que conducía Isabel Gemio entre 2002 y 2004 en Antena3.


 La mecánica de ambos programas son iguales: se presenta la historia de quién manda la carta, se muestra la entrega de la invitación y vemos el desenlace en plató cuando la persona que recibe la carta decide retirar o no el sobre-pantalla para encontrarse con la persona que busca darle la sorpresa.
Aunque hay ligeras diferencias entre Hay Una Carta Para Ti y Hay Una Cosa Que Te Quiero Decir. Por ejemplo, en el primero la presentación se hace a través de un vídeo, algo que, aunque más costoso, da más ritmo al programa y amplía la diversidad a la hora de plantear cada caso.
De momento a Tele5 le ha ido bien en su estreno, consiguiendo el mejor dato en el late night.
Lluvia de Estrellas y Tu Cara Me Suena

Otro formato que, con pequeñas modificaciones, parte de la misma base que otro que ya triunfó en su día lo encontramos en Tu Cara Me Suena. Un programa que recuerda alarmantemente a Lluvia de Estrellas. En ambos, los concursantes se caracterizan para imitar a un cantante famoso. En el original se trataba de anónimos, y en la secuela los participantes eran personajes populares.
Lluvia de Estrellas lo emitió Antena 3 entre 1995 y 2001, y TVE en 2007; y contó con una versión infantil, Menudas Estrellas, en emisión entre 1996 y 2002. Por su parte, Tu Cara Me Suena fue emitido por Antena3 en 2011 y está prevista una segunda edición para el verano de este año.

Telecinco también ha reciclado uno de sus programas más exitosos, Tribunal Popular, que hoy en día se ve de lunes a viernes en la pantalla de la cadena de Fuencarral como De Buena Ley.



jueves, 5 de abril de 2012

EL PROGRAMADOR: Una de Romanos

Hay dos épocas del año, Navidad y Semana Santa, en las que las pantallas se llenan de togas, nerones, julio césares, cleopatras y regimientos de soldados en minifalda.
Tradicionalmente, para los programadores el contexto sacro es la percha perfecta para desempolvar las cintas con títulos que se desarrollan en el mismo contexto histórico que se le atribuye al nacimiento, vida y muerte de Cristo.
En Semana Santa, la inmensa mayoría de las cadenas diseña programaciones especiales, en el caso de los canales autonómicos suelen emitir en directo los desfiles procesionales más destacados de cada región, los magacines se encargan de mostrar a los espectadores el lado menos conocido de esta Semana de Pasión, los espacios informativos acostumbran a resumir lo más reseñable de cada jornada de esta celebración... Y las películas de romanos no dejan de ser un complemento más para esa programación especial.

Quo Vadis ocupa esta noche el espacio Los Clásicos de La1, que TVE reserva para los grandes títulos del cine. 13TV emite Marco Antonio y Cleopatra; Canal Extremadura, las series Quo Vadis? y Cerca de Jesús; y Canal Sur, Demetreus y los Gladiadores
Coincidiendo con Semana Santa, el incienso se apodera de las técnicas más conservadoras de programación, que llenan las pautas de cine Sacro: Antena3 emitió en su prime time de Miércoles Santo La mujer Papa. Cuatro: el Viernes Santo emite El Cuerpo y En Busca de la Tumba de Cristo; en 13TV se puede ver El Cristo de los Faroles, María Magdalena; RTV Murcia: La Biblia, Jacob, Telemadrid, Barrabás, La Biblia: Jesús, y Teresa de Calcuta, los dos últimos títulos los comparte con el canal autonómico andaluz; Canal Extremadura recurre al clásico español Marcelino Pan y Vino; Canal Sur, la serie San Agustín; el filme La Túnica Sagrada.
Por su parte, LaSexta3 pone el contrapunto con la emisión del musical Jesucristo Superstar.

miércoles, 28 de marzo de 2012

UN POCO DE HISTORIA: Televisión y Huelgas Generales

La influencia de la televisión en la sociedad tiene su fiel reflejo en momentos destacables como las huelgas generales. Por una parte, sirven para mantener a los ciudadanos informados del seguimiento de las mismas pero, por otra, ven trastocada su programación habitual.
La Huelga General 2012 ha comenzado con Telemadrid y Canal Sur fuera de emisión. En el cao delc anal autonómico de Madrid ha estado en negro y un posteriormente una cartela fija en pantalla en la que se informa de que: "La huelga general, convocada por los sindicatos contra la reforma laboral del Gobierno de la Nación, impide la emisión de Telemadrid".
Canal Sur ha empezado el 29M con una cartela gráfica con el texto: " Nuestra programación se está viendo alterada a causa de la Huelga General convocada por los sindicatos de clase contra la reforma laboral aprobada por el Gobierno.
Canal9 ha estado también fuera de emisión y en las redes sociales no ha tardado en propagarse la información de que han entrado la policía para garantizar la emisión. En la emisión ha estado los primeros minutos en barras sin logo y posteriormente se ha emitido una carta de ajuste.


Canal Extremadura inorma en su web que sus emisiones se realzian atendiendo a los servicios mínimos pactados.

TV3 ha empezado el 29M advirtiendo a sus espectadores de que la programación habitual se verá alterada durante 24 horas debido a la Huelga General, y posteriormente ha empezado a emitir piezas musicales.
El 24h de TVE indica a sus espectadores que su programación se ajusta a los servicios mínimos que se han establecido y a los compañeros que han decidido no secundar la huelga, y la programación se compone de boletines cada hora.
Bien entrada la mañana, Telemadrid y Canal Sur continuaban fuera de emisión. Por otra parte, como es habitual, los canales de TVE han modificado sustancialente su  programación, Las Mañanas de La1 ha dejado paso a Destino españa y otros programas grabados, y los informativos tendrán menor duración. Sin embargo, en las parrillas de las privadas generalistas apenas tiene impacto la huelga de este 29M, en Antena 3 y Telecinco se emiten Espejo P^´ublico y AR respectivamente y solo en algunas franjas se ha optado por emitir programas grabados, como Sálvame. En definitiva, un seguimiento desigual en las distintas cadenas.

Las primeras huelgas

Mirando atrás, en la Huelga General de 1988, los trabajadores de TVE decidieron mandar a negro el canal, una decisión que tuvo una repercusión decisiva en el éxito de aquella convocatoria ya que suponía la forma muy gráfica de evidenciar que la huelga estaba siendo secundada. El mensaje llegó a todos los hogares de España en un momento en el que la oferta televisiva se limitaba a los dos canales públicos.

La tendencia de las siguientes huelgas generales ha pasado por pactar unos servicios mínimos que garanticen el servicio público, esencialmente informativos. Lo que buscan los programadores es que en emisión haya “normalidad” y se suelen aplicar técnicas similares a las de fin de semana. Históricamente, excepto los informativos, la mayor parte de programas en directo, especialmente los magazines por ser los que requieren más personal, son sustituidos por programas grabados o por películas o series. En función de los servicios mínimos establecidos, los informativos también pueden ver alterada su duración.
En las cadenas se trabaja con previsión para que en días de huelga la dinámica de trabajo se vea alterada lo menos posible y se mantenga la continuidad de las emisiones.
En el periodo constitucional en España se contabilizan un total de nueve huelgas generales que han afectado a todo el territorio nacional: 23 de febrero de 1981; 20 de junio de 1985; 14 de diciembre de 1988; 28 de mayo de 1992 (12 horas); 27 enero de 1994; 20 de junio de 2002; 10 de abril de 2003 (2 horas); 29 de septiembre de 2010; 29 de marzo de 2012. Todas de 24 horas excepto la de 1992, de 12 horas y la de 2003, de dos horas como protesta por la intervención de España en la Guerra de Irak.
La convocatoria que tuvo más repercusión en pantalla fue la de 1988 en la que los servicios mínimos, que no se cumplieron, establecían que se eliminasen los programas en directo y la publicidad por no considerarlos contenidos de servicio público.

La de 2002 no se recordará tanto por el impacto que tuvo en pantalla el día de la huelga como por la imagen del director de informativos del ente público, Alfredo Urdaci, leyendo la sentencia por vulneración de los derechos de los trabajadores por su falta de rigor informativo y parcialidad en el tratamiento de la Huelga General del 20 de junio.

Pero las Huelgas Generales no son las únicas que han tenido presencia en pantalla. Las más evidentes suelen ser las que afectan directamente a las empresas, por ejemplo la de TVE del 6 de abril de 2006.

EL PROGRAMADOR: Publicidad, ¿ese mal necesario?

Para muchos espectadores los cortes de publicidad no son más que un incordio que los canales emiten entre programas, series o películas o cuando estos contenidos están en lo más emocionante. Para directivos y programadores de televisión son el mal necesario para su supervivencia. Y para las marcas, el escaparate perfecto para llevar sus productos a millones de hogares.
Mediaset España, desde el lunes, tiene en pantalla una campaña corporativa en la que dice que sus canales son los que hacen los cortes de publicidad más cortos, bajo el claim "Menos es más".



Pero que la audiencia no sucumba a la tentadora atracción del mando a distancia depende de diferentes factores, entre ellos:
-La calidad de los spots. Hay piezas que tienen un impacto social indiscutible por el ingenio, la originalidad o la polémica que suscitan. En estos momentos, un anuncio tan aparentemente sencillo como el de Visionlab que se está convirtiendo en un fenómeno cada vez más popular.


-La duración. Los cortes son más cotizados y eficaces cuanto más breves sean. De ahí que los cortes de pocos minutos e incluso de segundos tengan como arranque de bloque una cortinilla de cuenta atrás.
-La estructura del bloque. Además de los spots, el programador debe saber ubicar los diferentes elementos con los que cuenta para hacer el corte lo más ameno posible para el espectador. Cortinillas, separadores, doble ventana, microespacios, cebos de programas, autódromos de cadena.
-Que aporte información al espectador: la mencionada cortinilla de cuenta atrás le da una referencia temporal, las promos de cadena y de A continuación aportan datos de emisión para enganchar a los espectadores.
-Sin cortes: que un contenido se emita sin bloques de publicidad es un importante aliciente que merece la pena resaltar en la promoción.
-La tendencia pasa por patrocinadores y anuncios publicitarios integrados en los programas, con los presentadores y colaboradores como hombre anuncio. En incluir la publicidad en los programas de la forma menos agresiva posible.
-La posición de los bloques de publicidad dentro de los programas, series o películas: se buscan puntos estratégicos para dejar el desarrollo del programa o las tramas de ficción en alto y fomentar que el espectador no se vaya o, si lo hace, que regrese lo antes posible.
-Franjas más sensibles: los programadores y el departamento comercial son especialmente cuidadosos a la hora de diseñar y ubicar los cortes de publicidad en las franjas de más audiencia, como por ejemplo el prime time.
-Los cortes de publicidad son un elemento esencial para las estrategias de programación, siendo parte implicada en estructuras como la del arrastre entre programas.

lunes, 26 de marzo de 2012

EL PROGRAMADOR: Noche de estreno, contraprogramación y estrategias

Cuando un canal tiene previsto en su parrilla un contenido de los que marcan la diferencia, el resto de las cadenas tienen dos opciones: resignarse o poner toda la carne en el asador.
En función de lo que programe la competencia, las cadenas optan por chocar frontalmente, armando su parrilla con contenidos que buscan ser más atractivos para el espectador que los de las otras cadenas; o diseñar una programación complementaria para hacerse con la audiencia que no verá el contenido estrella de la otra cadena.
Esta noche, Antena 3 arranca su gran estreno de la temporada El Número 1, y se prevé una noche de estrategias en directo para arañar la mayor audiencia posible.
Frente al talent show musical presentado por Paula Vázquez en A3, Mediaset ha movido ficha  para quitarle audiencia: en Cuatro ha retrasado la final de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?; y en Telecinco ha desplazado Gran Hermano 12+1 del jueves al lunes. Y ha recurrido a estrategias no demasiado elegantes.

En una noche como esta, los programadores y coordinadores de emisión de las distintas cadenas miran con lupa cada paso que da el otro y obra en consecuencia. Lo que se busca no es solo salir victorioso de esta noche, si no evitar que la otra cadena se consolide en ese prime time.
Cuando la estrategia entre cadenas pasa por chocar frontalmente es habitual que, siempre que la dinámica del programa o la retransmisión lo permitan, cuando un canal se va a publicidad, la competencia también lo hace, y juegan a volver antes para atrapar a los espectadores.
Otra opción es asumir la pérdida de dinero y prescindir total o parcialmente de los cortes publicitarios. Lo ideal es arrancar el programa y mantenerlo en pantalla sin publicidad o realizando solo un corte al final, cuando ya estamos seguros de que hemos atrapado a nuestra audiencia potencial.
Los cortes de publicidad son un mal necesario para las cadenas de televisión. Por una parte son la fuente de ingresos de los canales, por otra es un elemento que rompe periódicamente el ritmo de los contenidos que salen en pantalla. De ahí que la ubicación de los cortes en cada franja sea esencial.
Una noche de estreno como la de hoy es ideal para ver las diferentes estrategias de las cadenas: cebos, arrastre, promociones, ubicación de los cortes publicitarios… Con los programas en emisión, todo queda en manos del ingenio de los responsables de cada programa y de los reflejos de los coordinadores de emisión de las cadenas.

sábado, 24 de marzo de 2012

EL PROGRAMADOR: Cómo se promociona un Número 1

La promoción de un contenido en televisión viene condicionada por las características de ese contenido y de la importancia que la cadena quiera darle. Por una parte encontramos grandes apuestas para cuya promoción el canal pone todos los recursos con los que cuenta, y por otra muchos programas, series y películas que ni siquiera se promocionan.
Este lunes, Antena3 estrena su programa estrella de la temporada, El Número 1, y el canal trabaja desde hace meses en su promoción. Para una gran apuesta, como es El Número 1 para Antena3, es esencial que cuando llegue el día del estreno los espectadores ya se hayan familiarizado con el nombre del programa, sus protagonistas (presentadores y colaboradores) y su mecánica.
En el caso de El Número 1, tras hacer público que estaba trabajando en un talent show musical, Antena3 dio su primer golpe de efecto anunciando el fichaje de Paula Vázquez , que había sido durante años imagen de la competencia.
En ese momento, Telecinco pasa al contraataque anunciando que pondrá en emisión La Voz, un formato similar presentado por Jesús Vázquez, que fue el conductor de algunas de las ediciones más exitosas de Operación Triunfo.
A partir de este momento, comienza la rumorología sobre quiénes integrarán los jurados de ambos programas. A las cadenas lo que le interesa en este punto es que la marca (el nombre del programa) empiece a llegar a sus espectadores y se empiece a generar expectación en torno a ella. Es el momento idóneo para emitir teasers genéricos centrados exclusivamente en el nombre del programa y su grafismo, elementos que habitualmente se usan como cortinillas, para abrir o cerrar bloques de publicidad.
Antena3 hace públicos los nombres de quienes forman su jurado: Miguel Bosé, Ana Torroja, Sergio Dalma, David Bustamante y Natalia Jiménez. Y pone en emisión otra tanda de teasers en las que además del nombre y el grafismo del programa aparecen también los nombres del jurado.

En la guerra de nombres, la competencia anuncia que junto a Jesús Vázquez estará el cantante David Bisbal. Aunque finalmente Telecinco informa de que aplaza el estreno para la próxima temporada.
El siguiente paso, aún sin hacer pública la fecha de estreno, es mostrar a través de promos tanto a presentadora como a los miembros del jurado, con promos de diferentes duraciones, tanto corales como individuales.



En esta fase de la promoción, la campaña de autopromos se complementa con la presencia de presentadora y miembros del jurado por diferentes programas de las cadenas del grupo. Ana Torroja en Espejo Público, David Bustamante y Paula Vázquez en El Hormiguero y Otra Movida… Y algunos fragmentos de los castings para que los espectadores se familiaricen plenamente con el loo y la mecánica del programa.
 (promoción de Número1 a partir del 4’20’’)
En la última semana, después de la presentación a la prensa, la estrategia se basa en incrementar la presencia en pantalla de los elementos promocionales y reforzar los datos de emisión del estreno para que le quede claro a los espectadores. Con el programa ya en el aire la promoción varia en función de distintos factores.
Este tipo de campañas de promoción, para que sean realmente efectivas, se limitan a los programas más importantes del canal, generalmente los que se emiten en las franjas de más audiencia, esencialmente los que se emiten en prime time.