EL PROGRAMADOR: LAS TELES NO SON PARA EL VERANO

Que en verano los espectadores prefieren las bicicletas a las teles es una máxima que se repite año tras año por el imperativo de la lógica y el sentido común. El buen tiempo, las terrazas, el ocio al aire libre, la playa, las fiestas del pueblo… son argumentos lo suficiente sólidos como para que la televisión sea capaz de luchar contra ellos.

En julio y agosto se ve una hora menos de TV al día que en enero

Los meses de julio y agosto son los que registran los menores índices de consumo de todo el año, como refrendan los datos de Barlovento Comunicación.  El pasado mes de julio la cifra no pasó de los 206 min./día por persona, once menos que los de 2017. A la espera de los datos de este mes de agosto, ese mes en 2017 se registraron 205 min./día y en 2016, 191 min./día. Nada que ver con los meses de mayor consumo de televisión: en 2018, enero y febrero alcanzaron 261 min./día; y en 2017, enero 255 min./día y diciembre 256 min./día.

      Los meses en los que hace más frío se pasa más tiempo en casa y, por tanto, en los que se ve más la tele. El buen tiempo nos saca de casa y los programadores no escapan a estas circunstancias. Por eso, la programación de verano se convierte en un contendor en el que conviven redifusiones de programas y series, películas de segundo o tercer pase pero con tirón comercial, y el laboratorio de formatos que, en caso de funcionar, pueden alargar su vida en la parrilla consolidándose entre la oferta de la cadena.

Contenidos veraniegos

Entre los contenidos veraniegos por los que ha apostado TVE destacan Sabuesos, la serie protagonizada por Salva Reina y el perro Ramsés que se emite en el prime time de los martes. Los miércoles la televisión pública ha apostado por la segunda edición de Pura Magia , el talent show que conduce el Mag Lari. Los jueves están para el documental biográfico Lazos de Sangre, y el debate posterior con los especiales de Amigas y Conocidas Lazos de Sangre.

      Antena 3 en el periodo estival ha apostado por reposiciones de El Hormiguero, un valor seguro en el entretenimiento de la cadena, y Cine en el prime time.

      Telecinco ha apostado por Hechos Reales, el programa de sucesos que presenta Jordi González, el talent de entretenimiento gastronómico Mi Madre Cocina MejorQue La Tuya con Santi Millán a la cabeza.

     Otra característica que se repite cada año en julio y agosto es la de mantener los grandes magacines matinales cambiando a sus presentadores habituales, como hace Espejo Público ES! Verano (Antena 3) o El programa del Verano (Telecinco). De esta manera se mantiene la presencia en pantalla de un formato que acostumbra a contar con numerosas secciones ligadas a la actualidad. Continúa la fidelización de los espectadores y se introducen nuevos contenidos relacionados con el verano que permiten no quemar el formato.

        En definitiva, el verano es en televisión el periodo perfecto para probar contenidos alternativos, ver sin asumir demasiados riesgos cómo reacciona la audiencia a apuestas más arriesgadas y ahorrar con una programación de bajo coste.

ACTUALIDAD: Cuando las cadenas piden que se compren productos de marcas

Desde hace unos meses, Mediaset España y el Grupo Antena 3 han lanzado sendas campañas para la promoción del consumo de productos de marca. Una apuesta que, aunque no es novedosa, sorprende a los espectadores al encontrarse con una serie de anuncios en los que no se promociona un producto o una firma en concreto, lo que se “vende” es un concepto, la marca como sinónimo de calidad, frente a las denominadas marcas blancas.

El objetivo de esta estrategia promocional es, por una parte, respaldar el consumo de los productos que se anuncian en sus cadenas, para que estos no pierdan presencia en el mercado, ya que actualmente el 40% de las ventas son de marcas blancas Por otra parte, tanbién se busca contentar a los anunciantes que invierten su dinero en sus cortes publicitarios. Si las marcas bajan sus ingresos pueden plantearse recortar o incluso prescindir de su presencia en TV.

Estas campañas tienen como principal objetivo contrarrestar los efectos del auge en la venta de marcas blancas. La actual coyuntura de crisis económica podría haber sido el punto de partida perfecto para que, tanto Mediaset España como el Grupo Antena 3, hayan lanzado sus promociones en este momento, pero quizá no sea esa la única razón.

Semanas después de que se materializase el desencuentro entre el programa La Noria, de Telecinco, y sus anunciantes. Mediaset España, grupo de comunicación al que pertenecen tanto Tele5 como Cuatro, saca a las principales caras de sus cadenas de televisión en defensa de las marcas. Ana Rosa Quintana, Mercedes Milá, Jorge Javier Vázquez, Marta Fernández, David Quintero o Jesús Calleja, entre otros, protagonizan mensaje en el que la marca aporta identidad, diversidad, libertad y color (esta última hace una sutil referencia a las marcas blancas).

La iniciativa del Grupo Antena 3 surge justo después y sigue una mecánica similar: Matías Prats, Susana Griso y Jorge Fernández, entre otros, hacen suyo un mensaje en el que se habla de grandes marcas comprometidas con la calidad, la credibilidad y la innovación. En algunos casos con mensajes tan típicos y tópicos como que “lo barato sale caro”.

En estas campañas se cuida mucho que la imagen que predomine en los spots sea la del grupo de comunicación o la de su principal canal de televisión, de esta manera se evita que alguno de los anunciantes se vea favorecido y refuerza la vinculación del grupo con el mensaje.

En época de crisis

Como se ha comentado, este tipo de iniciativas no es algo novedoso. Una de las más importantes se desarrolló en 2009, para combatir el incremento de ventas de marcas blancas. Estas tres campañas de Telecinco, Antena 3 y Cuatro pertenecen a esa oleada de 2009:

EL PROGRAMADOR: Con frío, más tele. En verano, low cost

El consumo de televisión está íntimamente ligado a los hábitos de los espectadores en cada época del año. Los meses más fríos el consumo se dispara y con la llegada del calor baja considerablemente. Esto es algo que programadores y cadenas tienen muy en cuenta a la hora de establecer sus parrillas en cada temporada, ya que afecta directamente a su lucha por la audiencia y a la economía del canal.

Enero ha sido el mes con mayor consumo de televisión de la historia en nuestro país. Cada español ha estado frente a la pantalla de su televisor 264 minutos al día (4 horas y 24 minutos), superando el récord anterior que se estableció en noviembre de 2011 con 262 minutos por persona y día, según el informe de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

Aunque no es el principal factor, la actual situación de crisis económica puede incrementar el número de horas que se consume televisión, cada vez más gente pasa más tiempo en sus casas y se trata de una opción de ocio barato. Históricamente es e frío y la lluvia lo que hace que la gente se quede en sus hogares viendo a televisión por encima de cualquier otra forma de divertimento.

De ahí que tanto programadores como cadenas de TV estrenen a partir de octubre/noviembre sus mejores series, las películas más galardonadas y taquilleras, y los programas por los que apuesta el canal, además de consolidar aquellos espacios que ya han logrado buenos datos de audiencia en anteriores ediciones. Es en esta época cuando se establece entre las grandes cadenas una lucha por la audiencia que es especialmente encarnizada en la búsqueda de posicionarse en el prime time.

En verano, TV low cost

En verano vemos justo el ejemplo contrario, con la llegada del calor, la gente aumenta su vida social, disfruta de vacaciones, permanece menos tiempo en casa y el consumo de televisión pasa a un segundo plano.

En este caso las cadenas optan por una programación mucho más barata. Se programa cine y series de segundo o tercer pase, que ya están amortizadas en muchos casos, con temáticas mucho más livianas y menor coste. Las parrillas se convierten en esta época del año en un campo de experimentación en el que se prueban nuevos formatos, que si son bien acogidos por la audiencia pueden tener continuidad a partir de septiembre.

En los últimos años, debido a la crisis económica, muchas cadenas adelantan el inicio de su programación especial de verano, ya que el ahorro económico que supone esta programación low cost es esencial para poder financiar la programación de otoño/invierno.