ACTUALIDAD TV: Se abre el mercado de verano

El periodo estival no es solo convulso en el mercado futbolístico de fichajes, algo parecido ocurre también en el terreno de juego audiovisual.

Los meses de verano, además de ser los de menor consumo televisivo del año, o quizá por ello, es un laboratorio perfecto para testar nuevos formatos, y es también el momento de redefinir parrillas, seleccionar nuevos programas y cuando se produce el baile de caras en pantalla para la nueva temporada.

Hace un año, Telemadrid iniciabatoda una revolución que afectó a la mayor parte de su parrilla con una oferta completamente nueva y la incorporación de profesionales de peso ante sus cámaras.

Este año, el canal autonómico madrileño vuelve a ser el primero en mover el mercado de fichajes al unir a sus filas a Manu Pérez, hasta ahora director de Informativos de Canal ExtremaduraTV, que se encargará de conducir Telenoticias 2 junto a Rocío Delgado.

Manu Pérez ha estado vinculado a Canal Extremadura, radio y televisión, desde 2005. Ante las cámaras del canal autonómico extremeño ha presentado Zona Empresa, El Análisis, Extremadura Noticias 20:30 y los especiales informativos más destacados de la cadena. Desde 2015, Manu Pérez ha sido el responsable de la jefatura de Informativos de Canal Extremadura.

Manu Pérez presentará junto a Rocío Delgado 

el Telenoticias 2 de Telemadrid.

Por otra parte, Pilar García Muñiz, periodista y presentadora en TVE desde hace 20 años, abandona el ente público y la televisión para afrontar nuevos proyectos profesionales. La madrileña ha fichado por Cadena Cope, donde compartirá micrófono con Carlos Herrera en Las Mañanas. La dilatada trayectoria profesional de García Muñiz la ha llevado a presentar algunos de los espacios de más peso en TVE como el Telediario Fin de Semana, España Directo, Especialesde San Fermín, +Gente, Telediario 1 e Informe Semanal, entre otros.

Pilar García Muñiz en el plató de Informe Semanal.

Pilar García Muñiz junto a Carlos Herrera. Foto: COPE.

EL PROGRAMADOR: REPETIR POR ERROR

Hay ocasiones en las que el espectador ve sobresaltada su rutina de consumo televisivo cuendo el mismo día de la semana y a la misma hora repiten el programa de la semana anterior. El último ejemplo lo encontramos el pasado jueves en La Sexta.

Tras la emisión del episodio de estreno de El Jefe Infiltrado, la cadena de Atresmedia repitió la entrega del formato original Undercover Boss que los espectadores ya habían podido ver el jueves anterior.

El responsable de la marca de ropa deportiva O'Neill, Toby Bost, protagoniza el programa 54 (temporada 4 ep. 10) que LaSexta emitió dos semanas seguidas.

Cabe pensar que se trata de un error ya que en las pautas de programación estaba previsto que el jueves 10 de abril se emitiese el programa 46 (temporada 4 ep. 2), en el que el infiltrado es el presidente de Tilted Kilt.

Factor humano

Aunque el proceso de elaboración de parrillas se somete a varios filtros de control y los programas que se usan para elaborar pautas de continuidad suelen contar con múltiples opciones para alertar a los gestores de parrillas de alguna irregularidad, lo cierto es que en este trabajo el factor humano tiene mucho peso y es lógico que puntualmente se produzcan este tipo de errores.

La incidencia puede venir motivada, entre otras causas, por un cambio de programación de urgencia que no permite revisar todos los ajustes, que se copie y se pegue la parrilla de la semana anterior para trabajar sobre ella y se olvide cambiar algún programa, o que en ingesta se confundan los códigos que identifican a cada producto.

Estos errores, de darse, suelen producirse fuera de las franjas comerciales más potentes, como por ejemplo el prime time, en las que se pone especial celo para que se emita lo previsto.

Cuando se detecta el fallo en pantalla hay que valorar si hay posibilidad de enmendarlo, porque el vídeo correcto está ingestado en el servidor de continuidad y se puede sustituir rápidamente. En ese caso la cadena se va a un corte de público y se soluciona.

Pero generalmente se tarda en poder hacer el cambio, y eso implicaría que se ahonde en una imagen de error. Entonces lo mejor es no tocar la emisión y confiar en que el impacto en los datos de audiencia sea el menor posible.

Tampoco hay que olvidar que también existe la repetición como un recurso más de programación.

CURIOSIDADES DE PLATÓ: ¿Cuánto cuesta emitir esa peli?

Una de las cosas que más llama la atención de los espectadores es la trastienda de la televisión. Las preguntas más recurrentes suelen girar en torno a cuánto cuesta cada programa de gran formato, cuánto cobran los presentadores o cuánto se paga por emitir en televisión un estreno taquillero de cine.

En el caso de programas y presentadores depende de los contratos que establezca la cadena con las productoras y con los propios conductores de programas.

En lo que respecta al cine, hay muchas variables que hacen que difiera el coste de cada pase en cada cadena:

1.-El ámbito en el que se emite: las generalistas pagan para poder emitir ese contenido en todo el territorio nacional, mientras que as autonómicas solo por hacerlo dentro de su comunidad. Si una cadena quiere emitir una película a través de internet, debe asumir el pago de derechos de ámbito a nivel mundial.

2.-Número de pases: cuantos más pases se adquieran de un mismo título, más baja el precio de cada uno de ellos.

3.-Periodo de licencia: es el tiempo durante el que un canal tiene los derechos de una película. A más tiempo, más precio.

4.-Negociación: en los acuerdos importantes entre las grandes cadenas y grupos de televisión, y las majors del cine (Universal, Paramount, Sony...) se suelen incluir muchos títulos. Los más taquilleros se venden casi siempre ligados a otros de inferior calidad con los que cuentan las majors en sus catálogos.

5.-Compra de ajena: la capacidad del equipo de compra de ajena de una canal de televisión es esencial para lograr los mejores acuerdos a la hora de realizar las adquisiones más ventajosas para el canal.

6.-Confidencialidad: como es lógico, es habitual que cadenas y majors firmen en sus acuerdos cláusulas de confidencialidad para no desvelar los detalles de los mismos.

Una serie de parámetros que hacen imposible establecer un baremo para determinar cuánto cuesta emitir una película.

EL PROGRAMADOR: Proteger un contendio, reconocer debilidades para crecer.

Hay ocasiones en las que la cadenas tienen que asumir que un contenido en el que tenían puestas todas sus esperanzas no logra superar la dura lucha frente a la competencia. Entonces llega el momento de que el programador lo reubique en la parrilla.

Si se trata de un contendio (por ejemplo un programa o una serie) que supone un importante coste económico para el canal, la primera opción es cambiarlo de día pero manteniéndolo en el prime time para darle una segunda oportunidad. En el caso de que esto tampoco funcione y siga sin conseguir el beneplácito de los espectadores, ese contenido pasa a un post prime time o acaba en la nevera, para recuperarlo en otro momento como en la programación de verano o pasa a formar parte de las parrillas de los canales de TDT que pertenecen al mismo grupo.

La Fuga Vs Con el Culo al Aire

Esta semana enconramos un ejemplo muy claro en el movimiento de parrilla que ha realizado Tele 5 con  su serie La Fuga, el estreno estrella de ficción de la cadena esta temporada. Cuando Con el Culo al Aire (Antena 3) logró doblar en audiencia a La Fuga , Tele 5 hizo descansar una semana a su serie, que esta semana la vuelve a incluir en el prime time, pero del martes, evitando chocar frontalmente con la ficción de Antena 3.

Promoción anterior al cambio de día

Para enfrentarse a Con el Culo al Aire, Telecinco insiste de nuevo con Tú Sí Que Vales, el talent que tan buenos resultados le ha dado en las últimas temporadas.

La Fuga ahora tendrá que batirse el cobre con Españoles por el Mundo (La1), Toledo (A3), Cine (Cuatro) y El Mentalista (La Sexta). De los resultados que obtenga los próximos martes dependerá su futuro.

EL PROGRAMADOR: Con frío, más tele. En verano, low cost

El consumo de televisión está íntimamente ligado a los hábitos de los espectadores en cada época del año. Los meses más fríos el consumo se dispara y con la llegada del calor baja considerablemente. Esto es algo que programadores y cadenas tienen muy en cuenta a la hora de establecer sus parrillas en cada temporada, ya que afecta directamente a su lucha por la audiencia y a la economía del canal.

Enero ha sido el mes con mayor consumo de televisión de la historia en nuestro país. Cada español ha estado frente a la pantalla de su televisor 264 minutos al día (4 horas y 24 minutos), superando el récord anterior que se estableció en noviembre de 2011 con 262 minutos por persona y día, según el informe de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

Aunque no es el principal factor, la actual situación de crisis económica puede incrementar el número de horas que se consume televisión, cada vez más gente pasa más tiempo en sus casas y se trata de una opción de ocio barato. Históricamente es e frío y la lluvia lo que hace que la gente se quede en sus hogares viendo a televisión por encima de cualquier otra forma de divertimento.

De ahí que tanto programadores como cadenas de TV estrenen a partir de octubre/noviembre sus mejores series, las películas más galardonadas y taquilleras, y los programas por los que apuesta el canal, además de consolidar aquellos espacios que ya han logrado buenos datos de audiencia en anteriores ediciones. Es en esta época cuando se establece entre las grandes cadenas una lucha por la audiencia que es especialmente encarnizada en la búsqueda de posicionarse en el prime time.

En verano, TV low cost

En verano vemos justo el ejemplo contrario, con la llegada del calor, la gente aumenta su vida social, disfruta de vacaciones, permanece menos tiempo en casa y el consumo de televisión pasa a un segundo plano.

En este caso las cadenas optan por una programación mucho más barata. Se programa cine y series de segundo o tercer pase, que ya están amortizadas en muchos casos, con temáticas mucho más livianas y menor coste. Las parrillas se convierten en esta época del año en un campo de experimentación en el que se prueban nuevos formatos, que si son bien acogidos por la audiencia pueden tener continuidad a partir de septiembre.

En los últimos años, debido a la crisis económica, muchas cadenas adelantan el inicio de su programación especial de verano, ya que el ahorro económico que supone esta programación low cost es esencial para poder financiar la programación de otoño/invierno.

EL PROGRAMADOR: Arrastre

Uno de los principales objetivos de un programador de televisión es conseguir una parrilla equilibrada que sea vista por la mayor cantidad posible de su público potencial, y que cada espectador esté el mayor tiempo posible delante de la pantalla sin cambiar de canal.

Para conseguir que el televidente evite la tentación de coger el mando a distancia y buscar otro canal existen diferentes técnicas. Una de ellas es la de arrastrar la audiencia de un programa a otro.

Por ejemplo, cuando se estrena un programa que la cadena quiere “proteger”, garantizándose que tenga buena audiencia desde sus primeros minutos, los programadores lo ubican detrás de un contenido que cuenta con un éxito de audiencia contrastado. De esta es probable que muchos de los espectadores que ven habitualmente el primer programa se queden a ver el estreno del segundo.

En una pauta de continuidad convencional los cortes publicitarios se sitúan entre el final de un programa y otro. Para conseguir que el arrastre entre programa sea lo más efectivo posible se utilizan diferentes fórmulas publicitarias que eviten cortes bruscos en la continuidad de la emisión:

-El corte de publicidad se desplaza para que un programa entre pegado a otro, sin que entre ellos haya ningún elemento de continuidad, en su defecto pueden estar separados por un patrocinador que apenas dura unos segundos. El objetivo es sorprender al espectador y avanzarle los contenidos del programa que acaba de empezar. El corte se desplaza en esta ocasión detrás del next coming o hasta que, por los contenidos de escaleta, se considere que se ha logrado enganchar al espectador.

-El primer programa ceba en su despedida los contenidos del siguiente avanzando los temas más destacados.

-Si se trata de dos programas en directo la transición de un programa a otro se puede realizar a través de una doble ventana con los presentadores de ambos programas interactuando.

-Cuando sí se produce el corte de publicidad entre programas y este es breve (por ejemplo 30 segundos o un minuto), el bloque de spots empieza con una cortinilla de cadena incluyendo la duración de la pausa publicitaria.

EL PROGRAMADOR: Programación Vertical y Horizontal

Dos de los conceptos más básicos que se manejan al programar en televisión son los de Programación Horizontal y Vertical. La P. Horizontal se caracteriza por mantener los mismos horarios en la misma franja horaria todos los días o, al menos, de lunes a viernes. Por su parte, las P. Verticales se caracterizan esencialmente porque en una misma franja horaria cada día de la semana tiene un contenido diferente.

Las técnicas más clásicas de programación aplican el modelo vertical en el prime time para dotar de una mayor variedad de contenido a las horas demás consumo de televisión, y el resto de la programación es horizontal o lineal.

La programación horizontal puede verse alterada por retransmisiones especiales

Analizando la actual programación de Lunes a Viernes de La1 de TVE se puede ver esa diferencia por franjas horarias:

Programación Horizontal que se repite de L a V

06:30 Telediario Matinal

09:00Los desayunos de TVE

10:15 La mañana de La 1

14:00 Informativo Territorial

14:30 Corazón

15:00 Telediario 1

16:05 El Tiempo

16:15 Serie (Amar en Tiempos Revueltos)

17:10 Serie (Cielo Rojo)

17:40 Telenovela (La Fuerza del Destino)

18:10 La Casa de al Lado

19:00 +Gente

21:00 Telediario 2

22:05 El Tiempo

Programación de prime time que cambia cada día

Lunes

22:15 Serie (Producción propia)

Martes

22:15 Españoles en el Mundo

Miércoles

22:15 Comando Actualidad

Jueves

22:15 Cuéntame Cómo Pasó

Viernes

22:15 La Hora de José Mota