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viernes, 26 de julio de 2019

FORMATOS: De las Chicas Glu glu a Me quedo contigo

Es verano, y en verano la televisión es capaz de lo mejor y de lo peor… generalmente de lo segundo.

Como si fueran poco las noches tropicales por encima de los 20ºC, el canal de Mediaset incorpora a su prime time de los jueves Me quedo contigo. Un dating show presentado por Jesús Vázquez en el que una serie de candidatos hacen alarde de sus encantos ante una veintena de madres que tienen que decidir quién es la pareja adecuada para sus hijas, encerradas en un anexo y entregadas a la cosificación barata del sujeto que, cual boy poligonero, se exhibe sin remilgos ante sus futuribles suegras.


Estreno de Me quedo contigo, Telecinco.

Como si se tratase de un sábado cualquiera en el Parque del Pueblo de Shanghai, un ejército de madres busca la media naranja de sus herederas en un ritual casposo y poco edificante, salpicado de coreografías descoordinadas tras el atril y rimas asonantes del calibre de “Si no es vuestro perfil, apagáis vuestro atril”, ripios que dejarían a Góngora al borde de la angina de pecho.

La dinámica es sencilla, como si de un Factor X sin talento que exhibir se tratase, las madres se convierten en una suerte de jueces que se van descolgando de la puja hasta que solo quedan dos con el atril iluminado. En ese momento es cuando el objeto de la subasta se decide por una de las dos.

Hecha la elección se supone que hay una cita que a ojos del espectador no llega a ser más que un encuentro de apenas un par de minutos de naderías en el que ambos deciden si seguir conociéndose o tirar cada uno por su camino. Un First Dates (Cuatro) mal, vaya.

Hay formatos que tienen la vida más limitada que una orquídea en una casa de soltero. Y eso es lo que les ocurre a formatos como Me quedo contigo, cuya caducidad no está mucho más allá de los últimos rayos de sol de agosto.

La obsesión por el celestinaje televisivo a Mediaset le viene de largo. Desde los más recientes,  como el mencionado First Dates (Cuatro) o Mujeres y Hombres y Viceversa (Telecinco), ambos en emisión actualmente, hasta Contacto con tacto (Telecinco, 1992 - 1994) conducido por el cantante Bertín Osborne, o Vivan los novios (Telecinco, 1991 - 1994), presentado por Andoni Ferreño, Arancha del Sol, Natalia Estrada y Gabriel Corrado.

Promo de First Dates.


Contacto con tacto.

Vivan los novios.


Pero a este repertorio de programas de Mediaset, basados en la búsqueda de pareja al servicio del entretenimiento y del espectador cotilla, también hay que sumar títulos como Granjero busca esposa (Cuatro, 2008-2011 y 2016-2018) o Un príncipe para… (2013, 2014, 2016).

Buceando en el pasado catódico de la cadena de Fuencarral encontramos Uno para todas (Telecinco 1995-1996), un formato que, aunque no buscase formar parejas, mantiene bastantes similitudes con Me quedo contigo en la dinámica del formato. En el concurso conducido por Goyo González a mediados de los 90, 200 mujeres debían elegir al chico del verano. En cada entrega, 12 aspirantes iban superando pruebas y en cada una de las rondas los peor valorados caían a la piscina arrojados por las azafatas del programa, las Chicas Glu Glu. Todo muy normal.

Uno para todas.




miércoles, 10 de julio de 2019

EL PROGRAMADOR: La nueva “televisión transversal” de toda la vida

Desde que Telecinco descubriera la gallina de los huevos de oro de Gran Hermano, la ha explotado como si se tratara de una ponedora en una granja intensiva de Corea del Norte. Las estrategias de programación del canal han estado desde entonces supeditadas a los contenidos de su factoría de realities: Gran Hermano, Gran Hermano VIP, GH Dúo, Supervivientes, Expedición imposible, El reencuentro, Hotel Glam, La casa de tu vida, Acorralados: aventura en el bosque…

Mediaset se adjudica la creación de lo que denomina “televisión circular”, que define como la fórmula que “ha unido de manera única los contenidos a lo largo de la variada programación en directo de Telecinco en los últimos años”. Aunque no tiene en cuenta en su descripción que convertir el reality de turno en el perejil de todas las salsas en las parrillas de Telecinco y Cuatro convierte su máxima en una contradicción ya que anula esa supuesta diversidad en parrilla.

El grupo de la carretera de Fuencarral, que en sus eficaces técnicas de marketing juega asiduamente a la pompa sin fondo y al artificio efímero de mercadillo ahora plantea como una revolución en técnicas de programación lo que denomina “televisión transversal”, que no es ni más ni menos que interrumpir la emisión de un programa en directo para continuar esa misma emisión en otro.

En el caso de Mediaset, esta práctica se aplica arrancando la emisión de Supervivientes: Tierra de nadie en Telecinco, para cubrir su acceso al prime time, y después saltar al prime time de Cuatro.

Paso de Telecinco a Cuatro durante Supervivientes.

Promo televisión transversal.


Pero esta “innovadora” fórmula no deja de ser lo que ha vivido cualquiera que haya visto a Induráin, Romminger y Chiappuchi subir el Tourmalet, siguiendo el inicio en La2 y  el final de etapa del Tour de Francia en La1 con la inolvidable locución de Pedro González. Esta suerte de “televisión transversal” es una práctica de programación que TVE ha usado desde hace más de 30 años para desviar directos de larga duración de una cadena a otra. La cadena pública ha aplicado esta estrategia buscando descongestionar la programación de la primera cadena, una fórmula ligada especialmente a competiciones deportivas como ciclismo o tenis.

Cambio de canal durante el Tour, TVE 1993.


La televisión transversal, nada nuevo bajo el sol.

viernes, 14 de marzo de 2014

EL PROGRAMADOR: Promos cruzadas

La creación en España de dos grandes grupos mediáticos dentro de la oferta de televisión en abierto, ATRESMEDIA y MEDIASET España, ha permitido la creación de nuevas fórmulas promocionales.
Antes de la creación de estos grandes grupos audiovisuales, cada canal incluía en sus pautas de programación exclusivamente los promocionales de sus programas y las autopromos de cadena. Ahora, las autopromos incluyen los rostros y progranas más conocidos de otros canales que también pertenecen al grupo.

Esta circunstancia ha propiciado las promociones cruzadas, una fórmula de la que podemos encontrar buenos ejemplos por ejemplo en las sinergias generadas entre Antena3 y LaSexta.

En los dos últimos años, las campañas navideñas en ATRESMEDIA han estado marcadas por la capacidad de sorprender al espectador, la originalidad y la eficacia a la hora de vender imagen de grupo. La de diciembre de 2012, “Baile”, consistía en crear parejas de baile con las caras más conocidas de A3 y LaSexta. El espectador solo veía un rostro y el espectador debe cambiar al otro canal del grupo para descubrir quién baila con esa personaje. Esta campaña recibió el premio a la Mejor pieza de comunicación 2012 otorgado por el Club de Creativos de España.



Un ejemplo más reciente lo encontramos en las promociones de la tercera temporada de Pesadilla en la Cocina y en el estreno de la serie Galerías Velvet.  Para promocionar el programa de cocina de que emite LaSexta, Alberto Chicote visitó en plató de El Hormiguero (A3) para cebar su programa, que se emitía unos minutos después en el otro canal del grupo. Con Galerías Velvet ocurrió algo parecido, la actriz Aitana Sánchez-Gijón fue entrevistada en El Intermedio (LaSexta) para animar a los espectadores a ver su serie en A3, que se estrenaba justo al finalizar el programa de Wyoming.




Con este formato promocional, impensable hace unos años, se consigue aprovechar el arrastre que generan otros programas de otras cadenas que pertenecen al mismo grupo, consiguiendo de esta manera direccionar a los espectadores a un producto en concreto para lograr la mayor audiencia posible.

viernes, 30 de marzo de 2012

ACTUALIDAD EN TV: Mediaset, sobre dos ruedas

Mediaset España emite a partir de este fin de semana el Mundial de Motociclismo, uno de los estrenos más importantes de su división de deportes.
Las carreras más importantes de esta competición se verán a través de Telecinco, pero la estrategia de Mediaset España pasa por poner al servicio del Mundial todos los recursos del grupo, tanto promoción como emisión de contenidos en sus diferentes canales y programas.

El primer paso ha sido la selección de caras, J.J. Santos, director del Área de Deportes de Mediaset España, está a la cabeza de un equipo de 200 profesionales, entre los que se incluyen caras tan reconocibles para el aficionado al motociclismo como la de Ángel Nieto.

Pero la estrategia de Mediaset España es amplia y abarca también programas que poco o nada tienen que ver con el mundo de las motos. Los primeros espadas de este equipo promocionan este evento deportivo con sendas entrevistas en La Noria y AR. Pasapalabra dedicará un programa especial al Mundial de Motociclismo, con preguntas que girarán en torno a esta competición. En Gran Hermano, un popular piloto visitará la casa de Guadalix y la prueba semanal estará relacionada con las dos ruedas.
En Cuatro, además de la lógica cobertura de Noticias Cuatro Deportes y "Los Manolos", el magacín Las Mañanas de Cuatro, todos los viernes informará sobre la última hora de vda. GP. Callejeros seguirá a un grupo de moteros y vivirá con ellos el GP de Catalunya. Conexión Samanta se meterá la trastienda de este tipo de acontecimientos. Y los reporteros Lara Álvarez y Marco Rocha desafiará a El Cubo en una edición especial del programa de Cuatro.
En Energy, el Mundial tendrá una importante presencia en toda su parrilla: redifundirá las carreras de MotoGP, tiene en exclusiva las carreras del Campeonato de España de Velocidad, y el Campeonato de Europa de Velocidad.
Por ultimo, el canal Divinity será el encargado de enseñar el glamour que rodea al mundo del motociclismo a través de su programa De Lujo.
Con esta estrategia, el grupo consigue que un contenido tan destacado como este tenga presencia permanente en pantalla. Hay que tener en cuenta que se trata de un evento que arrastra mucha audiencia y eso permite afianzar la idea de marca, tanto para Telecinco como para el grupo. Y también sirve para dar más visibilidad de cara al espectador a los canales de Mediaset España.

miércoles, 28 de marzo de 2012

EL PROGRAMADOR: Publicidad, ¿ese mal necesario?

Para muchos espectadores los cortes de publicidad no son más que un incordio que los canales emiten entre programas, series o películas o cuando estos contenidos están en lo más emocionante. Para directivos y programadores de televisión son el mal necesario para su supervivencia. Y para las marcas, el escaparate perfecto para llevar sus productos a millones de hogares.
Mediaset España, desde el lunes, tiene en pantalla una campaña corporativa en la que dice que sus canales son los que hacen los cortes de publicidad más cortos, bajo el claim "Menos es más".



Pero que la audiencia no sucumba a la tentadora atracción del mando a distancia depende de diferentes factores, entre ellos:
-La calidad de los spots. Hay piezas que tienen un impacto social indiscutible por el ingenio, la originalidad o la polémica que suscitan. En estos momentos, un anuncio tan aparentemente sencillo como el de Visionlab que se está convirtiendo en un fenómeno cada vez más popular.


-La duración. Los cortes son más cotizados y eficaces cuanto más breves sean. De ahí que los cortes de pocos minutos e incluso de segundos tengan como arranque de bloque una cortinilla de cuenta atrás.
-La estructura del bloque. Además de los spots, el programador debe saber ubicar los diferentes elementos con los que cuenta para hacer el corte lo más ameno posible para el espectador. Cortinillas, separadores, doble ventana, microespacios, cebos de programas, autódromos de cadena.
-Que aporte información al espectador: la mencionada cortinilla de cuenta atrás le da una referencia temporal, las promos de cadena y de A continuación aportan datos de emisión para enganchar a los espectadores.
-Sin cortes: que un contenido se emita sin bloques de publicidad es un importante aliciente que merece la pena resaltar en la promoción.
-La tendencia pasa por patrocinadores y anuncios publicitarios integrados en los programas, con los presentadores y colaboradores como hombre anuncio. En incluir la publicidad en los programas de la forma menos agresiva posible.
-La posición de los bloques de publicidad dentro de los programas, series o películas: se buscan puntos estratégicos para dejar el desarrollo del programa o las tramas de ficción en alto y fomentar que el espectador no se vaya o, si lo hace, que regrese lo antes posible.
-Franjas más sensibles: los programadores y el departamento comercial son especialmente cuidadosos a la hora de diseñar y ubicar los cortes de publicidad en las franjas de más audiencia, como por ejemplo el prime time.
-Los cortes de publicidad son un elemento esencial para las estrategias de programación, siendo parte implicada en estructuras como la del arrastre entre programas.