Gran Hermano, el reality estrella de
Telecinco, en la recta final de su 13ª edición es el programa que ocupa más
horas en la parrilla de la cadena: los prime time
de lunes y jueves, y el late night del miércoles. Además, tiene presencia casi
diaria en el magazín de Ana Rosa Quintana, en Sálvame, Sálvame Deluxe, La Noria
(ya fuera de pantalla), programas de Zapping…
La estrategia de Telecinco pasa por una
promoción continua. Una forma de que los espectadores, de una manera u otra
terminen por enterarse de las peripecias de los concursantes, hasta que algo
les llame la atención y terminen por engancharse a las galas del prime time.
En su afán de que los tentáculos del
programa lleguen hasta el último rincón de su parrilla, Gran Hermano (y el
resto de realities del canal en menor medida) se han convertido en una cantera
inagotable de colaboradores, tertulianos y personajes en la mayoría de los
programas de la cadena. Kiko Hernández, Marta López (colaboradores de Sálvame y
Sálvame Deluxe), Aída Nizar (actualmente reportera en Sálvame), Arturo Requejo
(colaborador en Mujeres y Hombres y Viceversa, y en De Buena Ley), Chiqui (ex
reportera de Sálvame), Indhira Kalvani (tronista en Mujeres y Hombres y Viceversa),
Gema Zafra (presentadora del call tv que Telecinco comparte con otras cadenas),
son algunos de los múltiples ejemplos que encontramos.
Gran Hermano ha sido, sin duda, el
formato más exitoso de la cadena de Mediaset. Desde su primera edición, en 2000
y producido por Zeppelin, marcó un antes y un después en la televisión de
nuestro país. GH 1 supuso el desembarco de los realities a nuestras pantallas y
otra forma de entender la televisión que se ha afectado a otros formatos y a
las continuidades de las cadenas.
Visto el éxito de los realities en su
programación, la cadena de Fuencarral ha explotado este formato en todas las
variantes imaginables, pero siempre teniendo a Gran Hermano como guía.
Esta temporada, Telecinco también ha
utilizado su buque insignia contra los estrenos de Antena 3, su principal
competidor. GH se ha enfrentado durante varias semanas a Numero1, una lucha en
la que la cadena de Vasile empieza a ganar la partida.
La versatilidad del formato y lo laxo de
las normas, nada que ver con las originales, permite a Telecinco amoldar el
programa semanalmente en función de sus necesidades de programación.
Una buena estrategia a la hora de programar las promos es esencial para que el espectador sepa cuáles son los contenidos a los que la cadena le da más importancia y cuándo estarán en pantalla.
A medida que se acerca la emisión, los programadores incrementan exponencialmente en las pautas la frecuencia de apariciones en pantalla de las promos. Las franjas más cotizadas son el primer y segundo prime time, cuando hay más espectadores viendo la tele, aunque hay casos en los que al canal le interesa que las promociones se vean a todas horas. La distribución a lo largo del día también viene condicionada por la temática de series, programas y películas en cuyos cortes se insertan los anuncios promocionales. Por ejemplo, una telenovela acostumbra a promocionarse durante los magacines matinales ya que se presupone que en ese momento está ante el televisor el grueso de su audiencia potencial.
La variedad en el número de promos diferentes para un mismo evento determina también el interés del canal por el contenido a promocionar.
Otras veces hay que asumir estrategias promocionales que vienen determinadas por la actualidad, por ejemplo un especial informativo que se incluye a última hora en parrilla ligado a un acontecimiento inesperado. En este caso la promoción será breve, solo uno o dos días, preo muy intensa, con mucha presencia en antena.
Un ejemplo más de promociones especiales es la que está realizando esta semana Antena3 con la serie Con El Culo Al AIre. Después de que, el miércoles pasado, la cadena de San Sebastián de los Reyes decidiera sustituir el capítulo de estreno por otro repetido, esta semana Antena3 está poniendo especial empeño en promocionar el capítulo de la semana que viene.
Hay una diferencia sustancial entre las promos que la cadena ha colgado en internet y las que están en emisión, en pantalla se hace especial hincapié en el apunte "Nuevo Episodio", para que los espectadores tengan claro que la repetición de la semana pasada era circustancial.
Hay veces en las que la cadena puede
valorar si hacer chocar sus contenidos contra los de la competencia para luchar
por la audiencia, pero hay noches en las que se sabe de antemano que esa
batalla está perdida de antemano.
Poco o nada se puede hacer frente a una
semifinal de Champions League en la que participa un equipo. Dependiendo de la
hora de inicio del partido, la opción más adecuada suele ser retrasar nuestros
contenidos de prime time hasta la finalización del encuentro, y en ese momento
pelear con uñas y dientes por atraer a la audiencia.
Pero hay variables como que haya una
prórroga y unos penaltis que dilatan sustancialmente la duración del partido, y
que condicionan la programación del resto de cadenas.
Hay que tener en cuenta que el tiempo
extra y los penaltis suelen acaparar la audiencia en este tipo de encuentros,
ya que son minutos decisivos. Ayer, en los penaltis se registraron 13,2 millones de espectadores.
Contra
el fútbol, plegar velas
Ayer Antena3 iba a emitir un capítulo deestreno
de Con El Culo Al Aire, cuya trama se basaba en los preparativos de la
despedida de soltero de Tino el churrero.
Y tenía previsto arrancar esta nueva a
las 22:30 h. (coincidiendo con el final del partido de Champions) pero, tras un
largo resumen de capítulos anteriores, asumió la imposibilidad de competir
frente al tiempo añadido del MadridVsBayern y finalmente optó por repetir un
capítulo ya emitido.
Esta estrategia implica asumir cierto
malestar entre los seguidores más fieles de la serie, pero también supone un
ahorro importante para la cadena, ya que no quema un contenido al que le puede
sacar mucho más partido en cualquier otra emisión. Cuando se toma una decisión
de estas características se da por bueno que gran parte de nuestro público
objetivo está viendo el desenlace del partido de fútbol.
La mejor manera de recuperar audiencia
de cara a la próxima emisión es establecer una estrategia promocional extra para
que el espectador tenga claro que se trata de un capítulo de estreno.
La serie más exitosa de Antena3 esta
temporada es uno de los contenidos que se ha visto implicado desde su estreno
en más cambios de estrategia de programación.
En televisión hay ocasiones en las que el
riesgo radica en no apostar por nuevos formatos, prescindir de la capacidad de
sorprender al espectador y recurrir a programas que ya funcionaron en su día. El
último ejemplo lo tenemos en el estreno de Tele5, Hay Una Cosa Que Te Quiero
Decir, heredero del popular Hay Una Carta Para Ti que conducía Isabel Gemio
entre 2002 y 2004 en Antena3.
La mecánica de ambos programas son iguales: se
presenta la historia de quién manda la carta, se muestra la entrega de la
invitación y vemos el desenlace en plató cuando la persona que recibe la carta
decide retirar o no el sobre-pantalla para encontrarse con la persona que busca
darle la sorpresa.
Aunque hay ligeras diferencias entre Hay Una Carta
Para Ti y Hay Una Cosa Que Te Quiero Decir. Por ejemplo, en el primero la
presentación se hace a través de un vídeo, algo que, aunque más costoso, da más
ritmo al programa y amplía la diversidad a la hora de plantear cada caso.
Otro formato que, con pequeñas
modificaciones, parte de la misma base que otro que ya triunfó en su día lo
encontramos en Tu Cara Me Suena. Un programa que recuerda alarmantemente a
Lluvia de Estrellas. En ambos, los concursantes se caracterizan para imitar a
un cantante famoso. En el original se trataba de anónimos, y en la secuela los
participantes eran personajes populares.
Lluvia de Estrellas lo emitió Antena 3
entre 1995 y 2001, y TVE en 2007; y contó con una versión infantil, Menudas
Estrellas, en emisión entre 1996 y 2002. Por su parte, Tu Cara Me Suena fue
emitido por Antena3 en 2011 y está prevista una segunda edición para el verano
de este año.
Telecinco también ha reciclado uno de sus
programas más exitosos, Tribunal Popular,
que hoy en día se ve de lunes a viernes en la pantalla de la cadena de
Fuencarral como De Buena Ley.
Hay dos épocas del año, Navidad y Semana Santa, en las que las pantallas se llenan de togas, nerones, julio césares, cleopatras y regimientos de soldados en minifalda.
Tradicionalmente, para los programadores el contexto sacro es la percha perfecta para desempolvar las cintas con títulos que se desarrollan en el mismo contexto histórico que se le atribuye al nacimiento, vida y muerte de Cristo.
En Semana Santa, la inmensa mayoría de las cadenas diseña programaciones especiales, en el caso de los canales autonómicos suelen emitir en directo los desfiles procesionales más destacados de cada región, los magacines se encargan de mostrar a los espectadores el lado menos conocido de esta Semana de Pasión, los espacios informativos acostumbran a resumir lo más reseñable de cada jornada de esta celebración... Y las películas de romanos no dejan de ser un complemento más para esa programación especial.
Quo Vadis ocupa esta noche el espacio Los Clásicos de La1, que TVE reserva para los grandes títulos del cine. 13TV emite Marco Antonio y Cleopatra; Canal Extremadura, las series Quo Vadis? y Cerca de Jesús; y Canal Sur, Demetreus y los Gladiadores
Coincidiendo con Semana Santa, el incienso se apodera de las técnicas más conservadoras de programación, que llenan las pautas de cine Sacro: Antena3 emitió en su prime time de Miércoles Santo La mujer Papa. Cuatro: el Viernes Santo emite El Cuerpo y En Busca de la Tumba de Cristo; en 13TV se puede ver El Cristo de los Faroles, María Magdalena; RTV Murcia: La Biblia, Jacob, Telemadrid, Barrabás, La Biblia: Jesús, y Teresa de Calcuta, los dos últimos títulos los comparte con el canal autonómico andaluz; Canal Extremadura recurre al clásico español Marcelino Pan y Vino; Canal Sur, la serie San Agustín; el filme La Túnica Sagrada.
Por su parte, LaSexta3 pone el contrapunto con la emisión del musical Jesucristo Superstar.
Mediaset España emite a partir de este fin de semana el Mundial de Motociclismo, uno de los estrenos más importantes de su división de deportes.
Las carreras más importantes de esta competición se verán a través de Telecinco, pero la estrategia de Mediaset España pasa por poner al servicio del Mundial todos los recursos del grupo, tanto promoción como emisión de contenidos en sus diferentes canales y programas.
El primer paso ha sido la selección de caras, J.J. Santos, director del Área de Deportes de Mediaset España, está a la cabeza de un equipo de 200 profesionales, entre los que se incluyen caras tan reconocibles para el aficionado al motociclismo como la de Ángel Nieto.
Pero la estrategia de Mediaset España es amplia y abarca también programas que poco o nada tienen que ver con el mundo de las motos. Los primeros espadas de este equipo promocionan este evento deportivo con sendas entrevistas en La Noria y AR. Pasapalabra dedicará un programa especial al Mundial de Motociclismo, con preguntas que girarán en torno a esta competición. En Gran Hermano, un popular piloto visitará la casa de Guadalix y la prueba semanal estará relacionada con las dos ruedas.
En Cuatro, además de la lógica cobertura de Noticias Cuatro Deportes y "Los Manolos", el magacín Las Mañanas de Cuatro, todos los viernes informará sobre la última hora de vda. GP. Callejeros seguirá a un grupo de moteros y vivirá con ellos el GP de Catalunya. Conexión Samanta se meterá la trastienda de este tipo de acontecimientos. Y los reporteros Lara Álvarez y Marco Rocha desafiará a El Cubo en una edición especial del programa de Cuatro.
En Energy, el Mundial tendrá una importante presencia en toda su parrilla: redifundirá las carreras de MotoGP, tiene en exclusiva las carreras del Campeonato de España de Velocidad, y el Campeonato de Europa de Velocidad.
Por ultimo, el canal Divinity será el encargado de enseñar el glamour que rodea al mundo del motociclismo a través de su programa De Lujo.
Con esta estrategia, el grupo consigue que un contenido tan destacado como este tenga presencia permanente en pantalla. Hay que tener en cuenta que se trata de un evento que arrastra mucha audiencia y eso permite afianzar la idea de marca, tanto para Telecinco como para el grupo. Y también sirve para dar más visibilidad de cara al espectador a los canales de Mediaset España.
La influencia de la televisión en la sociedad tiene su fiel reflejo en momentos destacables como las huelgas generales. Por una parte, sirven para mantener a los ciudadanos informados del seguimiento de las mismas pero, por otra, ven trastocada su programación habitual.
La Huelga General 2012 ha comenzado con Telemadrid y Canal Sur fuera de emisión. En el cao delc anal autonómico de Madrid ha estado en negro y un posteriormente una cartela fija en pantalla en la que se informa de que: "La huelga general, convocada por los sindicatos contra la reforma laboral del Gobierno de la Nación, impide la emisión de Telemadrid".
Canal Sur ha empezado el 29M con una cartela gráfica con el texto: " Nuestra programación se está viendo alterada a causa de la Huelga General convocada por los sindicatos de clase contra la reforma laboral aprobada por el Gobierno.
Canal9 ha estado también fuera de emisión y en las redes sociales no ha tardado en propagarse la información de que han entrado la policía para garantizar la emisión. En la emisión ha estado los primeros minutos en barras sin logo y posteriormente se ha emitido una carta de ajuste.
Canal Extremadura inorma en su web que sus emisiones se realzian atendiendo a los servicios mínimos pactados.
TV3 ha empezado el 29M advirtiendo a sus espectadores de que la programación habitual se verá alterada durante 24 horas debido a la Huelga General, y posteriormente ha empezado a emitir piezas musicales.
El 24h de TVE indica a sus espectadores que su programación se ajusta a los servicios mínimos que se han establecido y a los compañeros que han decidido no secundar la huelga, y la programación se compone de boletines cada hora.
Bien entrada la mañana, Telemadrid y Canal Sur continuaban fuera de emisión. Por otra parte, como es habitual, los canales de TVE han modificado sustancialente su programación, Las Mañanas de La1 ha dejado paso a Destino españa y otros programas grabados, y los informativos tendrán menor duración. Sin embargo, en las parrillas de las privadas generalistas apenas tiene impacto la huelga de este 29M, en Antena 3 y Telecinco se emiten Espejo P^´ublico y AR respectivamente y solo en algunas franjas se ha optado por emitir programas grabados, como Sálvame. En definitiva, un seguimiento desigual en las distintas cadenas.
Las primeras huelgas
Mirando atrás, en la Huelga General de 1988, los trabajadores de TVE decidieron mandar a negro el canal, una decisión que tuvo una repercusión decisiva en el éxito de aquella convocatoria ya que suponía la forma muy gráfica de evidenciar que la huelga estaba siendo secundada. El mensaje llegó a todos los hogares de España en un momento en el que la oferta televisiva se limitaba a los dos canales públicos.
La tendencia de las siguientes huelgas generales ha pasado por pactar unos servicios mínimos que garanticen el servicio público, esencialmente informativos. Lo que buscan los programadores es que en emisión haya “normalidad” y se suelen aplicar técnicas similares a las de fin de semana. Históricamente, excepto los informativos, la mayor parte de programas en directo, especialmente los magazines por ser los que requieren más personal, son sustituidos por programas grabados o por películas o series. En función de los servicios mínimos establecidos, los informativos también pueden ver alterada su duración.
En las cadenas se trabaja con previsión para que en días de huelga la dinámica de trabajo se vea alterada lo menos posible y se mantenga la continuidad de las emisiones.
En el periodo constitucional en España se contabilizan un total de nueve huelgas generales que han afectado a todo el territorio nacional: 23 de febrero de 1981; 20 de junio de 1985; 14 de diciembre de 1988; 28 de mayo de 1992 (12 horas); 27 enero de 1994; 20 de junio de 2002; 10 de abril de 2003 (2 horas); 29 de septiembre de 2010; 29 de marzo de 2012. Todas de 24 horas excepto la de 1992, de 12 horas y la de 2003, de dos horas como protesta por la intervención de España en la Guerra de Irak.
La convocatoria que tuvo más repercusión en pantalla fue la de 1988 en la que los servicios mínimos, que no se cumplieron, establecían que se eliminasen los programas en directo y la publicidad por no considerarlos contenidos de servicio público.
La de 2002 no se recordará tanto por el impacto que tuvo en pantalla el día de la huelga como por la imagen del director de informativos del ente público, Alfredo Urdaci, leyendo la sentencia por vulneración de los derechos de los trabajadores por su falta de rigor informativo y parcialidad en el tratamiento de la Huelga General del 20 de junio.
Pero las Huelgas Generales no son las únicas que han tenido presencia en pantalla. Las más evidentes suelen ser las que afectan directamente a las empresas, por ejemplo la de TVE del 6 de abril de 2006.
Para muchos espectadores los cortes de publicidad no son más que un incordio que los canales emiten entre programas, series o películas o cuando estos contenidos están en lo más emocionante. Para directivos y programadores de televisión son el mal necesario para su supervivencia. Y para las marcas, el escaparate perfecto para llevar sus productos a millones de hogares.
Mediaset España, desde el lunes, tiene en pantalla una campaña corporativa en la que dice que sus canales son los que hacen los cortes de publicidad más cortos, bajo el claim "Menos es más".
Pero que la audiencia no sucumba a la tentadora atracción del mando a distancia depende de diferentes factores, entre ellos:
-La calidad de los spots. Hay piezas que tienen un impacto social indiscutible por el ingenio, la originalidad o la polémica que suscitan. En estos momentos, un anuncio tan aparentemente sencillo como el de Visionlab que se está convirtiendo en un fenómeno cada vez más popular.
-La duración. Los cortes son más cotizados y eficaces cuanto más breves sean. De ahí que los cortes de pocos minutos e incluso de segundos tengan como arranque de bloque una cortinilla de cuenta atrás.
-La estructura del bloque. Además de los spots, el programador debe saber ubicar los diferentes elementos con los que cuenta para hacer el corte lo más ameno posible para el espectador. Cortinillas, separadores, doble ventana, microespacios, cebos de programas, autódromos de cadena.
-Que aporte información al espectador: la mencionada cortinilla de cuenta atrás le da una referencia temporal, las promos de cadena y de A continuación aportan datos de emisión para enganchar a los espectadores.
-Sin cortes: que un contenido se emita sin bloques de publicidad es un importante aliciente que merece la pena resaltar en la promoción.
-La tendencia pasa por patrocinadores y anuncios publicitarios integrados en los programas, con los presentadores y colaboradores como hombre anuncio. En incluir la publicidad en los programas de la forma menos agresiva posible.
-La posición de los bloques de publicidad dentro de los programas, series o películas: se buscan puntos estratégicos para dejar el desarrollo del programa o las tramas de ficción en alto y fomentar que el espectador no se vaya o, si lo hace, que regrese lo antes posible.
-Franjas más sensibles: los programadores y el departamento comercial son especialmente cuidadosos a la hora de diseñar y ubicar los cortes de publicidad en las franjas de más audiencia, como por ejemplo el prime time.
-Los cortes de publicidad son un elemento esencial para las estrategias de programación, siendo parte implicada en estructuras como la del arrastre entre programas.
A Telecinco y Cuatro, y por tanto al grupo Mediaset, no les ha salido bien la jugada para eclipsar el estreno de El Número 1 de Antena 3, que logró un 20,8 % de cuota y 3.653.000 espectadores, frente al 17,7 % (2.615.000 espectadores) de Gran Hermano 12 + 1 y el 9,4 % de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?
El Número 1 tuvo ayer a su favor una serie de factores que, al menos en parte, pueden explicar su éxito de audiencia: la curiosidad que genera en todo espectador el estreno de un programa que es una gran apuesta de cadena; un formato, un talent show musical muy parecido a Operación Triunfo, que históricamente ha funcionado en España; un jurado muy mediático que llega a un target muy amplio; una primera gala que no se basa en tediosos castings y permite ver en acción a los concursantes; unos concursantes de edades, personalidades y estilos muy diferentes, lo que permite llegar a más gente.
El fracaso en la estrategia de Telecinco, no siempre demasiado elegante, puede encontrarse en algunos factores como que: Gran Hermano, en su decimotercera edición, empiece a ser un formato en decadencia; se trata de un programa que en sus últimas ediciones se reinventa constantemente y cuando todo es una continua sorpresa estas dejan de tener efecto de cara al espectador; salvo el encuentro con familiares, el programa de anoche no tenía ningún “conflicto” que solucionar entre concursantes; carecía de cebos lo suficientemente potentes como para atrapar a la audiencia; una promoción demasiado agresiva atacando a la competencia acostumbra a generar rechazo en los espectadores.
Por otra parte, también podemos encontrar importantes carencias en la final de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?: al incluir un programa resumen la semana pasada para alargar el final, hizo perder fuerza al último programa, que no fue otra cosa que otro nuevo resumen y el resultado final; de todas las historias, la de la infidelidad a Luis Ángel era la única que tenía fuerza y de ahí que se resolviese al final del programa, pero esta lo que iba a ocurrir ya se había desvelado; alargar innecesariamente un programa genera en el espectador cierta sensación de “estafa mediática”, lo que pudo incrementar el nivel de zapping e incluso optar por otro programa
La Guerra en Internet
En noches de estreno como la de ayer, además de las estrategias de programación, internet, y especialmente Twitter han cobrado un gran protagonismo. El Trendin Topic que más llamó la atención fue el TT mundial #literatura ligado a la final de ¿Quién Quiere Casarse Con Mi Hijo?, promovido en twitter por El Hematocrítico creador del hashtag @hijostrospidos, que la semana pasada fue TT mundial, al considerar que Cuatro se había apropiado de su mérito.
A medida que iba pasando la noche, muchos de los nombres de los miembros del jurado y de los participantes de El Número 1 se fueron convirtiendo en TT algunos de ellos a nivel mundial y hasta 13 a nivel nacional. En GH12+1 entre los hashtag que lograron llegar a lo más alto hubo algunos tan delirantes como #pobreHugo, haciendo referencia al concursante que pudo quedarse sin visita familiar.
¿Y ahora?
La próxima semana, GH 12 + 1 volverá a chocar con El Número 1 pero, si se repinten los resultados, ¿mantendrá Telecinco su reality los lunes o lo devolverá a su día histórico de emisión, los jueves?
La cadena de Fuencarral ya tiene esta temporada saldo en contra en los choques frontales de programación con La Fuga, ¿le pasará factura también a Gran Hermano?
