Una buena estrategia a la hora de programar las promos es esencial para que el espectador sepa cuáles son los contenidos a los que la cadena le da más importancia y cuándo estarán en pantalla.
A medida que se acerca la emisión, los programadores incrementan exponencialmente en las pautas la frecuencia de apariciones en pantalla de las promos. Las franjas más cotizadas son el primer y segundo prime time, cuando hay más espectadores viendo la tele, aunque hay casos en los que al canal le interesa que las promociones se vean a todas horas. La distribución a lo largo del día también viene condicionada por la temática de series, programas y películas en cuyos cortes se insertan los anuncios promocionales. Por ejemplo, una telenovela acostumbra a promocionarse durante los magacines matinales ya que se presupone que en ese momento está ante el televisor el grueso de su audiencia potencial.
La variedad en el número de promos diferentes para un mismo evento determina también el interés del canal por el contenido a promocionar.
Otras veces hay que asumir estrategias promocionales que vienen determinadas por la actualidad, por ejemplo un especial informativo que se incluye a última hora en parrilla ligado a un acontecimiento inesperado. En este caso la promoción será breve, solo uno o dos días, preo muy intensa, con mucha presencia en antena.
Un ejemplo más de promociones especiales es la que está realizando esta semana Antena3 con la serie Con El Culo Al AIre. Después de que, el miércoles pasado, la cadena de San Sebastián de los Reyes decidiera sustituir el capítulo de estreno por otro repetido, esta semana Antena3 está poniendo especial empeño en promocionar el capítulo de la semana que viene.
Hay una diferencia sustancial entre las promos que la cadena ha colgado en internet y las que están en emisión, en pantalla se hace especial hincapié en el apunte "Nuevo Episodio", para que los espectadores tengan claro que la repetición de la semana pasada era circustancial.
Hay veces en las que la cadena puede
valorar si hacer chocar sus contenidos contra los de la competencia para luchar
por la audiencia, pero hay noches en las que se sabe de antemano que esa
batalla está perdida de antemano.
Poco o nada se puede hacer frente a una
semifinal de Champions League en la que participa un equipo. Dependiendo de la
hora de inicio del partido, la opción más adecuada suele ser retrasar nuestros
contenidos de prime time hasta la finalización del encuentro, y en ese momento
pelear con uñas y dientes por atraer a la audiencia.
Pero hay variables como que haya una
prórroga y unos penaltis que dilatan sustancialmente la duración del partido, y
que condicionan la programación del resto de cadenas.
Hay que tener en cuenta que el tiempo
extra y los penaltis suelen acaparar la audiencia en este tipo de encuentros,
ya que son minutos decisivos. Ayer, en los penaltis se registraron 13,2 millones de espectadores.
Contra
el fútbol, plegar velas
Ayer Antena3 iba a emitir un capítulo deestreno
de Con El Culo Al Aire, cuya trama se basaba en los preparativos de la
despedida de soltero de Tino el churrero.
Y tenía previsto arrancar esta nueva a
las 22:30 h. (coincidiendo con el final del partido de Champions) pero, tras un
largo resumen de capítulos anteriores, asumió la imposibilidad de competir
frente al tiempo añadido del MadridVsBayern y finalmente optó por repetir un
capítulo ya emitido.
Esta estrategia implica asumir cierto
malestar entre los seguidores más fieles de la serie, pero también supone un
ahorro importante para la cadena, ya que no quema un contenido al que le puede
sacar mucho más partido en cualquier otra emisión. Cuando se toma una decisión
de estas características se da por bueno que gran parte de nuestro público
objetivo está viendo el desenlace del partido de fútbol.
La mejor manera de recuperar audiencia
de cara a la próxima emisión es establecer una estrategia promocional extra para
que el espectador tenga claro que se trata de un capítulo de estreno.
La serie más exitosa de Antena3 esta
temporada es uno de los contenidos que se ha visto implicado desde su estreno
en más cambios de estrategia de programación.
Hay ocasiones en las que la cadenas tienen que asumir que un contenido en el que tenían puestas todas sus esperanzas no logra superar la dura lucha frente a la competencia. Entonces llega el momento de que el programador lo reubique en la parrilla.
Si se trata de un contendio (por ejemplo un programa o una serie) que supone un importante coste económico para el canal, la primera opción es cambiarlo de día pero manteniéndolo en el prime time para darle una segunda oportunidad. En el caso de que esto tampoco funcione y siga sin conseguir el beneplácito de los espectadores, ese contenido pasa a un post prime time o acaba en la nevera, para recuperarlo en otro momento como en la programación de verano o pasa a formar parte de las parrillas de los canales de TDT que pertenecen al mismo grupo.
La Fuga Vs Con el Culo al Aire
Esta semana enconramos un ejemplo muy claro en el movimiento de parrilla que ha realizado Tele 5 con su serie La Fuga, el estreno estrella de ficción de la cadena esta temporada. Cuando Con el Culo al Aire (Antena 3) logró doblar en audiencia a La Fuga , Tele 5 hizo descansar una semana a su serie, que esta semana la vuelve a incluir en el prime time, pero del martes, evitando chocar frontalmente con la ficción de Antena 3.
Promoción anterior al cambio de día
Para enfrentarse a Con el Culo al Aire, Telecinco insiste de nuevo con Tú Sí Que Vales, el talent que tan buenos resultados le ha dado en las últimas temporadas.
La Fuga ahora tendrá que batirse el cobre con Españoles por el Mundo (La1), Toledo (A3), Cine (Cuatro) y El Mentalista (La Sexta). De los resultados que obtenga los próximos martes dependerá su futuro.
La serie Con el Culo al Aire, que emite Antena 3 (miércoles 22:30 h.) comienza a afianzarse como uno de los éxitos de esta temporada de la cadena de San Sebastián de los Reyes.
Después de convertirse en el mejor estreno del año, Con el Culo al Aire ha logrado en su segunda entrega imponerse como primera opción del prime time, sorteando los estrenos del concurso El Cubo (Cuatro) y la superproducción Alcatraz (La Sexta), y desarmando la estrategia de Telecinco.
La cadena de Paolo Vasile no ha emitido esta semana La Fuga, la gran apuesta de ficción en Telecinco para esta temporada, después de los malos resultados de audiencia de la semana pasada (11 % de cuota de pantalla frente al 21,9 % de Con el Culo al Aire). La Fuga fue sustituida por Tú Sí Que Vales, uno de los pesos pesados de la cadena, dirigido a un target similar al de la comedia de Antena 3. Pero el resultado no ha sido demasiado satisfactorio, ya que el programa talent show. Llegado a este punto la cadena debe valorar si enfrenta d nuevo ambas series o si mueve La Fuga de día.
Las claves de Con el Culo al Aire
Con el Culo al Aire consigue el beneplácito de la audiencia por diferentes aspectos:
Un título sorprendente y gamberro que llama la atención.
Humor cercano, que en ningún caso cae en lo chabacano, lo que permite que sea accesible para toda la familia.
La Crisis como temática, pero desde un punto de vista cómico. Una forma sana de reírse de la actual situación en la que viven millones de personas en nuestro país.
Se trata de una serie coral, con muchas tramas que giran en torno a la Sandra (María León), una doctora que acuciada por los problemas económicos decide irse a vivir a un camping. A través de las distintas tramas se llega a una audiencia muy amplia que puede sentirse identificada con los personajes o identificar a personas próximas.
Un elenco de actores más que experimentados y reconocibles por la audiencia.
Una eficaz promoción por parte de la cadena.
Antecedentes
La fórmula no es nueva y tiene entre sus antecedentes éxitos que ya forman parte de la historia de la televisión en España, como por ejemplo Los Serrano y Los Hombres de Paco.
