ACTUALIDAD EN TV: Mediaset, sobre dos ruedas

Mediaset España emite a partir de este fin de semana el Mundial de Motociclismo, uno de los estrenos más importantes de su división de deportes.
Las carreras más importantes de esta competición se verán a través de Telecinco, pero la estrategia de Mediaset España pasa por poner al servicio del Mundial todos los recursos del grupo, tanto promoción como emisión de contenidos en sus diferentes canales y programas.

El primer paso ha sido la selección de caras, J.J. Santos, director del Área de Deportes de Mediaset España, está a la cabeza de un equipo de 200 profesionales, entre los que se incluyen caras tan reconocibles para el aficionado al motociclismo como la de Ángel Nieto.

Pero la estrategia de Mediaset España es amplia y abarca también programas que poco o nada tienen que ver con el mundo de las motos. Los primeros espadas de este equipo promocionan este evento deportivo con sendas entrevistas en La Noria y AR. Pasapalabra dedicará un programa especial al Mundial de Motociclismo, con preguntas que girarán en torno a esta competición. En Gran Hermano, un popular piloto visitará la casa de Guadalix y la prueba semanal estará relacionada con las dos ruedas.
En Cuatro, además de la lógica cobertura de Noticias Cuatro Deportes y "Los Manolos", el magacín Las Mañanas de Cuatro, todos los viernes informará sobre la última hora de vda. GP. Callejeros seguirá a un grupo de moteros y vivirá con ellos el GP de Catalunya. Conexión Samanta se meterá la trastienda de este tipo de acontecimientos. Y los reporteros Lara Álvarez y Marco Rocha desafiará a El Cubo en una edición especial del programa de Cuatro.
En Energy, el Mundial tendrá una importante presencia en toda su parrilla: redifundirá las carreras de MotoGP, tiene en exclusiva las carreras del Campeonato de España de Velocidad, y el Campeonato de Europa de Velocidad.
Por ultimo, el canal Divinity será el encargado de enseñar el glamour que rodea al mundo del motociclismo a través de su programa De Lujo.
Con esta estrategia, el grupo consigue que un contenido tan destacado como este tenga presencia permanente en pantalla. Hay que tener en cuenta que se trata de un evento que arrastra mucha audiencia y eso permite afianzar la idea de marca, tanto para Telecinco como para el grupo. Y también sirve para dar más visibilidad de cara al espectador a los canales de Mediaset España.

EL PROGRAMADOR: Noche de estreno, contraprogramación y estrategias

Cuando un canal tiene previsto en su parrilla un contenido de los que marcan la diferencia, el resto de las cadenas tienen dos opciones: resignarse o poner toda la carne en el asador.

En función de lo que programe la competencia, las cadenas optan por chocar frontalmente, armando su parrilla con contenidos que buscan ser más atractivos para el espectador que los de las otras cadenas; o diseñar una programación complementaria para hacerse con la audiencia que no verá el contenido estrella de la otra cadena.

Esta noche, Antena 3 arranca su gran estreno de la temporada El Número 1, y se prevé una noche de estrategias en directo para arañar la mayor audiencia posible.

Frente al talent show musical presentado por Paula Vázquez en A3, Mediaset ha movido ficha  para quitarle audiencia: en Cuatro ha retrasado la final de ¿Quién Quiere Casarse con Mi Hijo?; y en Telecinco ha desplazado Gran Hermano 12+1 del jueves al lunes. Y ha recurrido a estrategias no demasiado elegantes.

En una noche como esta, los programadores y coordinadores de emisión de las distintas cadenas miran con lupa cada paso que da el otro y obra en consecuencia. Lo que se busca no es solo salir victorioso de esta noche, si no evitar que la otra cadena se consolide en ese prime time.

Cuando la estrategia entre cadenas pasa por chocar frontalmente es habitual que, siempre que la dinámica del programa o la retransmisión lo permitan, cuando un canal se va a publicidad, la competencia también lo hace, y juegan a volver antes para atrapar a los espectadores.

Otra opción es asumir la pérdida de dinero y prescindir total o parcialmente de los cortes publicitarios. Lo ideal es arrancar el programa y mantenerlo en pantalla sin publicidad o realizando solo un corte al final, cuando ya estamos seguros de que hemos atrapado a nuestra audiencia potencial.

Los cortes de publicidad son un mal necesario para las cadenas de televisión. Por una parte son la fuente de ingresos de los canales, por otra es un elemento que rompe periódicamente el ritmo de los contenidos que salen en pantalla. De ahí que la ubicación de los cortes en cada franja sea esencial.

Una noche de estreno como la de hoy es ideal para ver las diferentes estrategias de las cadenas: cebos, arrastre, promociones, ubicación de los cortes publicitarios… Con los programas en emisión, todo queda en manos del ingenio de los responsables de cada programa y de los reflejos de los coordinadores de emisión de las cadenas.

EL PROGRAMADOR: ¿Quién Quiere Casarse Con Mi Hijo?, contraprogramación, spoiler y deslices en internet

Gran parte de los seguidores de ¿Quién Quiere Casarse Con Mi Hijo? (Cuatro, lunes 22:30 h.) se sentaron ayer ante el televisor confiados en asistir al desenlace de la primera edición del reality. Pero lejos de conocer el resultado final se encontraron con un resumen con los mejores momentos del programa.

El pasado 12 de enero, QQCCMH cerró el programa con un cebo del siguiente en el que se podía ver a madres e hijos justo antes de que se conociese la decisión que habían tomado. Superado este momento, la cadena (Cuatro) en particular y el grupo (Mediaset) en general cambian la estrategia y se empiezan a emitir promos en las que se juega con la ambigüedad hablando de los mejores momentos, pero sin dejar claro que no se trata del final del programa.

Esta improvisación tiene su razón de ser. Podría justificarse como intentar alargar un formato que está funcionando, pero quizá la explicación más clara la encontremos en que Antena 3 estrena Número 1 , su formato estrella de la temporada, el próximo lunes 26 de marzo.

La estrategia de Mediaset pasa por restar la mayor cantidad de audiencia posible al estreno de Antena 3, haciendo chocar frontalmente el final de QQCCMH (Cuatro) y el buque insignia de Telecinco, Gran Hermano, con la primera entrega de Número 1.

Spoilers, descuidos y quejas en internet

Las redes sociales se han convertido en la herramienta para que los espectadores interactúen con la televisión, y la plataforma en la que expresar su opinión. En este caso, los seguidores de QQCCMH no han tardado en manifestar su malestar.

Pero internet también es una forma, cada vez más importante del consumo televisivo, y cuando se realiza una estrategia de programación de estas características hay que tener muy en cuenta los contenidos que está previsto colgar en la web del canal.

Durante algunas horas, la web de QQCCMH ha mantenido colgada información con el resultado final del programa, destripando su propia estrategia de programación.

Subsanado el error, al realizar una búsqueda aún se pueden encontrar entradas en la web oficial del canal en la que se descubre, por ejemplo (SPOILER) que Luis Ángel llama de nuevo a Mohamed, quien finalmente será su pareja elegida.

Este importante fallo de coordinación entre el equipo de Programación y el de mantenimiento de contenidos en la web tampoco ha pasado desapercibido entre los internautas.

EL PROGRAMADOR: Proteger un contendio, reconocer debilidades para crecer.

Hay ocasiones en las que la cadenas tienen que asumir que un contenido en el que tenían puestas todas sus esperanzas no logra superar la dura lucha frente a la competencia. Entonces llega el momento de que el programador lo reubique en la parrilla.

Si se trata de un contendio (por ejemplo un programa o una serie) que supone un importante coste económico para el canal, la primera opción es cambiarlo de día pero manteniéndolo en el prime time para darle una segunda oportunidad. En el caso de que esto tampoco funcione y siga sin conseguir el beneplácito de los espectadores, ese contenido pasa a un post prime time o acaba en la nevera, para recuperarlo en otro momento como en la programación de verano o pasa a formar parte de las parrillas de los canales de TDT que pertenecen al mismo grupo.

La Fuga Vs Con el Culo al Aire

Esta semana enconramos un ejemplo muy claro en el movimiento de parrilla que ha realizado Tele 5 con  su serie La Fuga, el estreno estrella de ficción de la cadena esta temporada. Cuando Con el Culo al Aire (Antena 3) logró doblar en audiencia a La Fuga , Tele 5 hizo descansar una semana a su serie, que esta semana la vuelve a incluir en el prime time, pero del martes, evitando chocar frontalmente con la ficción de Antena 3.

Promoción anterior al cambio de día

Para enfrentarse a Con el Culo al Aire, Telecinco insiste de nuevo con Tú Sí Que Vales, el talent que tan buenos resultados le ha dado en las últimas temporadas.

La Fuga ahora tendrá que batirse el cobre con Españoles por el Mundo (La1), Toledo (A3), Cine (Cuatro) y El Mentalista (La Sexta). De los resultados que obtenga los próximos martes dependerá su futuro.

EL PROGRAMADOR: Con frío, más tele. En verano, low cost

El consumo de televisión está íntimamente ligado a los hábitos de los espectadores en cada época del año. Los meses más fríos el consumo se dispara y con la llegada del calor baja considerablemente. Esto es algo que programadores y cadenas tienen muy en cuenta a la hora de establecer sus parrillas en cada temporada, ya que afecta directamente a su lucha por la audiencia y a la economía del canal.

Enero ha sido el mes con mayor consumo de televisión de la historia en nuestro país. Cada español ha estado frente a la pantalla de su televisor 264 minutos al día (4 horas y 24 minutos), superando el récord anterior que se estableció en noviembre de 2011 con 262 minutos por persona y día, según el informe de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

Aunque no es el principal factor, la actual situación de crisis económica puede incrementar el número de horas que se consume televisión, cada vez más gente pasa más tiempo en sus casas y se trata de una opción de ocio barato. Históricamente es e frío y la lluvia lo que hace que la gente se quede en sus hogares viendo a televisión por encima de cualquier otra forma de divertimento.

De ahí que tanto programadores como cadenas de TV estrenen a partir de octubre/noviembre sus mejores series, las películas más galardonadas y taquilleras, y los programas por los que apuesta el canal, además de consolidar aquellos espacios que ya han logrado buenos datos de audiencia en anteriores ediciones. Es en esta época cuando se establece entre las grandes cadenas una lucha por la audiencia que es especialmente encarnizada en la búsqueda de posicionarse en el prime time.

En verano, TV low cost

En verano vemos justo el ejemplo contrario, con la llegada del calor, la gente aumenta su vida social, disfruta de vacaciones, permanece menos tiempo en casa y el consumo de televisión pasa a un segundo plano.

En este caso las cadenas optan por una programación mucho más barata. Se programa cine y series de segundo o tercer pase, que ya están amortizadas en muchos casos, con temáticas mucho más livianas y menor coste. Las parrillas se convierten en esta época del año en un campo de experimentación en el que se prueban nuevos formatos, que si son bien acogidos por la audiencia pueden tener continuidad a partir de septiembre.

En los últimos años, debido a la crisis económica, muchas cadenas adelantan el inicio de su programación especial de verano, ya que el ahorro económico que supone esta programación low cost es esencial para poder financiar la programación de otoño/invierno.